Y Men

Y è la prima lettera del nome di Yves Saint Laurent, la domanda «Why?» e il nome della generazione nata negli anni Ottanta e Novanta. Nell’agosto 2017 la maison lo dà alla sua eau de toilette per uomo, come al suo primo profumo, nel 1964.

La t-shirt bianca e il blazer nero

Dominique Ropion, maestro profumiere di IFF e autore delle linee L’Homme e La Nuit de L’Homme, firma la composizione. Yves Saint Laurent la presenta come il contrasto tra una t-shirt bianca impeccabile e un blazer nero, l’uniforme del giovane uomo creativo e imprenditore a cui il profumo si rivolge.

Tre volti accompagnano il lancio: il rapper Loyle Carner, lo scultore David Alexander Flinn e il ricercatore in intelligenza artificiale Alexandre Robicquet. Ai FiFi Awards 2018 Y riceve il premio per la migliore novità maschile nella distribuzione selettiva, votato da professionisti e pubblico, e quello per il flacone più bello.

Dall’eau de toilette alla linea Y

Il successo dà vita a una linea: Y Eau de Parfum già nel 2018, in un flacone più scuro, Y Eau Fraîche, Y Live, Y Le Parfum, più tardi Y L’Elixir e Y Iced Cologne. Lenny Kravitz ne diventa l’ambasciatore nel 2020 e presta la sua musica ai film del marchio.

Nell’aprile 2022 l’eau de toilette originale lascia il posto a una nuova Y Eau de Toilette, sempre composta da Dominique Ropion, nei formati da 60 e 100 ml. La maison la descrive come un fougère minerale e legnoso, un ritorno alle origini portato da un’ondata di freschezza, con una persistenza di dodici ore.