Mémoire d'une Odeur

Mémoire d’une Odeur si dota di un flacone senza tempo e universale

Mémoire d’une Odeur è un’essenza che non si cura dei generi femminile e maschile. Di conseguenza anche il suo flacone doveva essere universale. Con esso si dimentica il tradizionale rosa per le donne e azzurro per gli uomini. Gucci ha optato per colori molto meno standardizzati. Il marchio ha scelto di incarnare la speranza, con l’uso di un verde smeraldo trasparente. La tinta sembra uscita direttamente dagli anni Cinquanta. Associato a un colore dorato, presente sull’etichetta e sul tappo, il verde assume subito un’aria regale e imperiale. Nessuno saprebbe allora attribuirgli un genere né un’epoca di appartenenza. Mémoire d’une Odeur ha una bottiglia dal gusto in parte Art Déco… A meno che la sua silhouette non evochi in realtà una colonna antica? Infine, osservandolo più da vicino, si nota anche che il tappo si ispira a una manopola di uno stereo vintage… Con questo profumo ognuno è libero di dare spazio alla propria immaginazione, e può così attribuirgli un’origine temporale più o meno lontana. Il flacone di Mémoire d’une Odeur non appartiene ad alcuna epoca, ad alcun genere né ad alcuna cultura specifica.

L’impronta italiana di Gucci affiora nel flacone

Se Gucci ha cercato di essere il più neutro possibile nel realizzare il flacone, va notato che il marchio ha comunque lasciato riaffiorare le sue origini italiane. Del resto è proprio in Italia che è stata girata la campagna pubblicitaria di questo profumo, non lontano da Roma, intorno al castello di Montecalvello. In questo senso il flacone di Mémoire d’une Odeur sarebbe davvero ispirato a una colonna antica. Inoltre l’insieme è presentato in un astuccio di cartone verde, ricoperto di stelle dorate, motivo che si ispira agli affreschi di Giotto nella Cappella degli Scrovegni di Padova.

Infine, se il flacone di Gucci ha un aspetto piuttosto sofisticato e raffinato, non per questo si tratta di una fragranza trattenuta e convenzionale. Rivendica eccome la libertà, come testimonia la sua pubblicità a dir poco sfrenata. Riunendo 20 muse diverse, questa campagna, secondo la casa, scuote i codici, i generi e la bellezza. Indubbiamente, Mémoire d’une Odeur segna una svolta nella storia di Gucci.