CK Everyone

CK Everyone si presenta come la versione più contemporanea di CK One, nata 26 anni dopo il suo predecessore. Se questa nuova fragranza si vuole più aromatica e acquatica delle sue antenate, ne preserva perfettamente la filosofia. Con CK Everyone, il marchio Calvin Klein apre un nuovo capitolo della sua storia, preservando al tempo stesso il suo stile minimalista e il suo messaggio originario. CK Everyone celebra lo scambio, la condivisione e la generosità. Profumo sociale prima di tutto, si rivolge tanto agli uomini quanto alle donne. È proprio questa mescolanza dei generi a essere messa in risalto, in una pubblicità inedita firmata da Glen Luchford.

La pubblicità di CK Everyone: la realizzazione di sé nella condivisione

Per realizzare la campagna pubblicitaria, Calvin Klein si è rivolto a uno dei fotografi più talentuosi della sua generazione: Glen Luchford. Da oltre 30 anni questo ritrattista lavora con le più grandi riviste di moda, come Vogue o Vanity Fair. È esposto in prestigiosi musei ai quattro angoli del mondo, come il MoMA di New York o il Getty di Los Angeles. Tutti i più grandi marchi del lusso si contendono i suoi servizi, come Lanvin, Yves Saint-Laurent, Gucci o Chloé. Del resto, per Calvin Klein non si tratta della prima collaborazione con Glen Luchford. Qui il fotografo ha scelto di mettere in scena un intero collettivo di modelli, artisti e musicisti. I giovani presenti indossano semplicemente biancheria intima Calvin Klein. Si mostrano senza alcun artificio. Particolarmente sereni, hanno il sorriso sulle labbra e non esitano a mettere in risalto le qualità più belle dei loro partner: I love his originality, I love their smile, I love his energy… Sono questi i messaggi che si sentono in questa pubblicità e che compaiono anche sullo schermo in una scritta rossa. La campagna pubblicitaria di CK Everyone si vuole molto originale. Priva di ogni superfluo, celebra semplicemente la diversità, la pluralità e la libertà di amare.

CK Everyone, un profumo rinfrescante in uno stile minimalista

CK Everyone si presenta in una bottiglia molto essenziale, dalle pareti interamente trasparenti. Realizzato interamente in materiali riciclati, il flacone di CK Everyone si vuole rispettoso dell’ambiente. È al tempo stesso di design e molto minimalista. Il suo unico accessorio? Un elastico bianco e rosso con il nome di Calvin Klein, che richiama gli elastici della biancheria intima del marchio.
Sul piano olfattivo, CK Everyone deve la sua esistenza al profumiere Alberto Morillas. Molto rinfrescante, la sua composizione è realizzata principalmente con ingredienti di origine naturale, nel pieno rispetto della natura. Questo profumo detto vegano si apre su un odore di arancia e zenzero. Poi il cuore diventa più acquatico, avvolgendosi di tè blu. Infine CK Everyone si conclude con un odore profondo e sulfureo di legno di cedro, patchouli, ambra e muschio. Ne risulta una composizione molto vibrante e carica di energia, tra freschezza, autenticità e, va riconosciuto, un pizzico di provocazione.