Van Cleef & Arpels

Estelle è figlia di un commerciante di pietre preziose e Alfred figlio di un diamantaio. Oltre al loro amore, condividono la passione per le pietre preziose. Nel 1906 la coppia apre una gioielleria nella leggendaria Place Vendôme a Paris. La loro famiglia conoscerà un destino movimentato. Il loro amore darà tuttavia vita a creazioni di gioielleria una più sublime dell’altra.

Un grande successo nonostante la Seconda guerra mondiale

Fin dall’apertura del negozio in Place Vendôme, Estelle e Alfred conoscono un grande successo. Tra gli anni Venti e gli anni Trenta i due innamorati ideano gioielli rivoluzionari, come il cinturino in cuoio per orologi, in un’epoca in cui la moda è ancora quella dell’orologio da taschino. Dopo la morte di Alfred nel 1938, l’orrore della guerra raggiunge la famiglia e il negozio Van Cleef & Arpels viene posto sotto «amministrazione cristiana». Esiliata negli Stati Uniti, la famiglia crea allora gioielli ispirati alla moda americana. Un gioiello raffigurante una ballerina e delle fate compaiono nelle nuove collezioni e diventano l’emblema del marchio… Nasce la seconda generazione di gioiellieri. Lo stile del XX secolo sarà una fusione di eleganza alla francese e cultura americana. Nonostante le disgrazie e la guerra, si può dire che la maison Van Cleef & Arpels abbia costruito il proprio successo su tre parole chiave: amore, creatività e innovazione.

Le date chiave di Van Cleef & Arpels

L’apertura del negozio al 22 di Place Vendôme nel 1906 è naturalmente la data più importante nella storia del marchio. Nel 1925 Van Cleef & Arpels vince il gran premio all’Esposizione internazionale delle arti decorative e industriali moderne con il bracciale alle rose. Nel 1935 il duca di Windsor commissiona un primo gioiello per la duchessa. Nel 1939 la casa realizza la parure della regina Fawzia d’Egitto. Nel 1950 lo scià di Persia commissiona per Sua Altezza la principessa Soraya un bracciale di diamanti. Nel 1956 è Grace Kelly a commissionare alla maison Van Cleef & Arpels una parure nuziale. Nel 1973 Van Cleef & Arpels è la prima casa di gioielleria francese a stabilirsi in Giappone. Nel 1976 il marchio lancia il suo primo profumo, «First»… In ogni decennio la maison Van Cleef & Arpels immagina creazioni una più straordinaria dell’altra, come l’orologio Marguerite couscous, un diadema, la parure Baroda, la pendola Galilée...

Nata nel 1895 da una storia d’amore tra Estelle Arpels e Alfred Van Cleef, la maison Van Cleef & Arpels crea, innova e passa di successo in successo. Le disgrazie della vita non hanno intaccato una creatività che si tramanda di generazione in generazione. Nel 2012 la scuola Van Cleef & Arpels corona oltre 100 anni di savoir-faire e d’amore.