Rochas

Gli esordi di Rochas

Nel 1925, a soli 22 anni, Marcel Rochas fondò la sua prima casa di moda. La stabilì a Parigi e divenne rapidamente una figura internazionale dell’alta moda. Inoltre, fu ben presto soprannominato il «couturier della giovinezza». Parallelamente, fu anche il primo a creare gioielli e accessori per completare i suoi modelli. Il suo nome si impose presso le più grandi star di Hollywood, come Marlène Dietrich, Carole Lombard e Mae West. In seguito, Marcel Rochas decise di spingersi ancora più lontano nell’universo della bellezza a tutto tondo. Fu così che si avvicinò alla profumeria, nel 1936. Lanciò allora, uno dopo l’altro, i profumi Audace, Air Jeune e Avenue Matignon. In un primo tempo, queste fragranze furono distribuite esclusivamente nelle boutique Rochas. Furono poi ritirate dalla vendita durante la guerra, prima di ricomparire nel 1944. Fu in quell’anno che Marcel Rochas decise di creare una società interamente dedicata alle sue fragranze: Rochas Parfums. La fondò in collaborazione con Albert Gosset e proseguì così la sua ascesa. Lo stesso anno, Rochas creò il profumo Femme, vero emblema della profumeria, ancora oggi presentato in un flacone di cristallo firmato dalla casa Lalique. Rochas si associò poi rapidamente al profumiere Edmond Routniska, che firmò per la maison i profumi Mousseline, Mousse e Moustache, per citarne solo alcuni. Nel 1953, Marcel Rochas decise di chiudere la sua casa di moda per conservare soltanto l’attività di profumiere. Purtroppo morì due anni più tardi, logorato da una vita di lavoro incessante.

La rinascita di Rochas

Alla morte di Marcel Rochas, fu la moglie e musa Hélène a prendere le redini dell’azienda. Diede nuovo slancio alla società e le conferì una dimensione internazionale senza precedenti. Molte delle sue fragranze divennero vere leggende, come Madame Rochas, Eau de Rochas, Audace o Lumière. Rochas collaborò inoltre con diversi profumieri di fama, come Guy Robert e Nicolas Mamounas. Dal 2008, è il profumiere Jean-Michel Duriez a elaborare le creazioni olfattive della casa. Oggi Rochas è stata acquisita dal gruppo Interparfums. La produzione francese delle fragranze Rochas avviene nel sito di Poissy, uno stabilimento che impiega 400 persone e che gestisce il lancio strategico dei diversi progetti del gruppo.

Se oggi i successi della maison Rochas non si contano più, non vi è alcun dubbio su quale sia il suo best-seller indiscusso. Si tratta, come è facile intuire, dell’Eau de Rochas, una fragranza che non ha bisogno di presentazioni e che è stata tuttavia creata molto tempo fa, nel 1948!