Aromatica
Ralph Lauren
Ralph Lauren è un marchio sinonimo di eleganza, modernità e disinvoltura. Incarna da solo l’immagine che comunemente si ha dell’American Dream o dello stile Ivy League. Oggi il suo universo si declina anche nel settore della profumeria, ed è per questo che si ripercorrono qui i momenti salienti della sua storia.
I profumi di Ralph Lauren
Aromatica
FougèreLa success story di Ralph Lauren
Se Ralph Lauren incarna davvero il sogno americano, è semplicemente perché nulla predestinava il suo fondatore a un simile successo. Ralph Lauren è infatti nato nel Bronx, a New York, da genitori ebrei immigrati dalla Russia. Per inciso, Ralph Lauren abitava nello stesso quartiere di Calvin Klein. Studiò dapprima economia aziendale al City College di New York, ma la materia non gli piacque affatto e lasciò l’istituto due anni dopo senza alcun diploma. Si arruolò quindi nell’esercito americano, dal 1962 al 1964, e al suo ritorno svolse diversi lavoretti. Fu allora che lavorò come commesso in vari negozi. Avvicinatosi così al mondo della moda, Ralph Lauren decise di creare una collezione di cravatte più larghe del consueto, perché riteneva che fosse attraverso questo accessorio che gli uomini dell’epoca potessero esprimersi. Fu nel 1967 che venne notato da Norman Hilton, un imprenditore della moda. Ralph Lauren gli chiese in prestito 50 000 $ per aprire un negozio di cravatte. Il successo non si fece attendere e gli permise, appena un anno dopo, di estendere la gamma a camicie e ad altri capi maschili. Le creazioni di Ralph Lauren gli valsero un City Award, ed è proprio in quello stesso anno che comparve il suo emblema a forma di cavaliere giocatore di polo. Infine, fu nel 1972 che arrivò la vera consacrazione di Ralph Lauren grazie alla creazione delle sue emblematiche polo a maniche corte proposte in oltre 24 colori.
La diversificazione di Ralph Lauren
Desideroso di diversificarsi ulteriormente, Ralph Lauren creò allora la sua linea di profumi. Nel 1978 istituì la licenza di prodotti cosmetici Parfums Ralph Lauren. Questa fu creata sotto l’egida di Warner Cosmetics prima di essere rilevata da L’Oréal nel 1984. In continuità con le creazioni di moda della casa, un primissimo profumo chiamato Polo vide la luce nel 1978, accompagnato da un omologo femminile battezzato Lauren. Da allora la fragranza Polo è stata declinata in tutte le varianti possibili: Crest nel 1991, Sport nel 1994, Sport Extrême e Sport Woman nel 1997, Blue nel 2003, Black nel 2005 o Explorer nel 2007. Inoltre, portano la firma di questo marchio anche altre fragranze emblematiche della profumeria, come Romance, Purple Label o Big Pony.
Il successo di Ralph Lauren è tale che oggi l’azienda conta oltre 300 negozi distribuiti in 80 paesi. Nell’aprile 2010 Ralph Lauren è stato nominato cavaliere della Legion d’onore. Inoltre, con un patrimonio stimato in circa 8 miliardi di dollari, figura tra le 120 persone più ricche al mondo.