Nuxe

Un laboratorio parigino rilevato nel 1989

La società nasce nel 1957 per iniziativa di un farmacista legato alla fitoterapia e all’aromaterapia, il cui nome associa la natura al lusso. Aliza Jabès, con un MBA e un passato nell’analisi finanziaria, la rileva nel 1989 con il sostegno della famiglia e le imprime un orientamento vegetale.

Il marchio vende dapprima in modo diretto e nei negozi di prodotti dietetici, prima di approdare alla parafarmacia a partire dal 1995, un canale che le grandi case trascuravano. Produce in Francia e possiede il proprio stabilimento e il proprio laboratorio di ricerca a Fougères, in Bretagna.

L’Huile Prodigieuse e il suo profumo

L’Huile Prodigieuse esce nel 1991: un olio secco multiuso per viso, corpo e capelli, che il marchio ha trasformato in un prodotto di farmacia a sé. Il suo profumo di fiore d’arancio, più della formula, è ciò che la clientela ha ricordato e richiesto.

Una versione floreale si aggiunge alla gamma nel 2019, una versione con certificazione biologica nel 2021. Per i trent’anni del prodotto, il marchio annunciava trenta milioni di flaconi venduti dalla sua creazione e lo indicava come il primo tra gli oli venduti in farmacia.

Dai trattamenti al profumo

Nuxe declina il profumo dell’Huile Prodigieuse in Eau de Parfum nel 2012, con il nome Prodigieux. Una seconda fragranza, Prodigieux Floral, segue nel 2021 e riprende l’accordo della variante floreale dell’olio. Entrambe restano legate a un prodotto di trattamento piuttosto che a una linea di profumeria autonoma.

Questa filiazione spiega la posizione del marchio nella profumeria: la sua domanda dipende anzitutto dai trattamenti, e il suo solo nome rimanda all’olio prima che ai profumi. Le fragranze prolungano un profumo già noto, non lo inventano.