Montblanc

L’ascesa del marchio Montblanc

L’azienda Montblanc nasce dall’associazione di tre uomini: il cartolaio Claus Johannes Vos, il banchiere Alfred Nehemias e l’ingegnere August Eberstein. Insieme decisero di creare, nel 1906, una penna stilografica dotata di un serbatoio d’inchiostro integrato e con un’esigenza di qualità fino ad allora ineguagliata. Ciò richiese tre anni di ricerca e sviluppo e portò infine, nel 1900, al lancio di una prima collezione di penne stilografiche nere, sormontate da un cappuccio dalla sommità rossa. Questo valse loro il soprannome di «Cappuccetto Rosso». A questo primo prodotto seguì poi un’altra penna nera con un pennino bianco, che rappresentò una vera rivoluzione sia nel design sia nella tecnica: una volta chiusa, infatti, non perdeva più inchiostro. Il successo dell’azienda fu immediato. Tuttavia, il modello più celebre di Montblanc comparve soltanto nel 1924. Si tratta dell’emblematica Meisterstuck, una penna di alta gamma considerata un autentico capolavoro. Essa contribuì in modo decisivo a consolidare la notorietà dell’insegna, e Montblanc era così presente in oltre 60 paesi già alla fine degli anni Venti. Inoltre, a garanzia di una qualità eccezionale, dal 1935 Montblanc non esitò a offrire una garanzia a vita per questa penna. Si dovette poi attendere il 2010 perché Montblanc proseguisse la propria diversificazione sviluppando una licenza di profumi.

Il marchio Montblanc nella profumeria

Il primissimo profumo Montblanc commercializzato si chiama Legend. Comparso nel maggio 2011, era destinato al pubblico maschile. Fu seguito, nel febbraio 2013, dalla sua controparte femminile. Allo stesso modo, le fragranze Emblem sono monumenti senza tempo che testimoniano l’eredità della casa Montblanc. Si rivolgono a donne e uomini sofisticati, dal gusto molto deciso per le cose belle. I profumi Montblanc sono infatti confezionati da profumieri esperti che creano molteplici affreschi aromatici ricchi di sfumature. Le fragranze Montblanc sono sempre fatte di dolcezza ed emozioni. Sono al tempo stesso delicate ed equilibrate, frutto di una sintesi fresca e sofisticata. Come nella concezione delle sue penne, Montblanc cerca di rendere eccezionale ciascuna delle sue creazioni olfattive. A tal fine, l’insegna impiega i migliori ingredienti naturali, che si tratti di fiori raffinati, di frutti succosi, di spezie più decise o di legni misteriosi.

Parallelamente, dal 2013 l’azienda Montblanc è guidata da Jérôme Lambert, che ha confermato la volontà di diversificazione; l’insegna si sta così sviluppando attualmente nel settore dell’orologeria.