Lanvin

Lanvin, marchio parigino emblematico

La storia della maison Lanvin conduce nel cuore di Parigi, nel 1889. La casa nacque infatti mentre la torre Eiffel stessa era appena sorta dal suolo. Lanvin deve la propria esistenza a Jeanne Lanvin, creatrice che aprì la sua primissima boutique in rue du Faubourg Saint-Honoré, un indirizzo oggi divenuto mitico e che è tuttora la sede sociale dell’azienda. Vi si stabilì come modista e cominciò a confezionare abiti per bambini ispirandosi alla figlia Marguerite. In seguito Lanvin si orientò a poco a poco verso l’universo della moda femminile. Fu nel 1909 che Jeanne Lanvin assunse a tutti gli effetti lo status di casa di moda, entrando nel sindacato della couture. Bisognò tuttavia attendere gli anni Venti per assistere a uno sviluppo considerevole dell’insegna. A quell’epoca Lanvin contava già 1200 dipendenti, occupava tre edifici a Parigi e disponeva di sette filiali nel mondo. Fu allora che l’azienda, in piena crescita, decise di ampliare il proprio settore di attività. Dapprima Lanvin creò una linea sportiva, nel 1923. Poi, nel 1924, decise di cimentarsi con la profumeria, prima di dedicarsi alla lingerie, nel 1926.

Le sontuose fragranze di Lanvin

Il primo profumo di Lanvin fu creato dal naso André Fraysse. Portava semplicemente il nome dell’insegna. Fu poi seguito da una delle più grandi fragranze del secolo scorso, Arpège, creata nel 1927 in occasione dei 30 anni di Marguerite, figlia prediletta di Jeanne Lanvin. Il nome fu invece ispirato dall’amore della creatrice per la musica. Seguì un’intera serie di fragranze prestigiose, come Scandal, Rumeur o Prétexte, fino alla morte di Jeanne Lanvin, nel 1946, all’età di 79 anni. Marguerite assunse in seguito la direzione della casa fino alla propria morte, nel 1958. Seguirono numerose creazioni olfattive, come Crescendo nel 1964, Monsieur Lanvin nel 1966, Vetyver Lanvin nel 1971, Cardomone nel 1983, Lanvin Homme nel 1987 o Oxygène nel 2000. Arrivò poi il talentuoso Albert Elbaz alla direzione artistica di Lanvin. Entrò in azienda nell’ottobre 2001, quando Lanvin era stata acquisita dal gruppo L’Oréal. Il suo talento contribuì a rinnovare profondamente l’immagine dell’insegna. Non mancò inoltre di rendere omaggio alla fondatrice del marchio, Jeanne Lanvin, con un profumo omonimo creato nel 2008.

Oggi il successo di Lanvin è tale che le creazioni dell’insegna sono contese in tutto il pianeta. La casa conta oltre 400 punti vendita nel mondo, di cui più di una trentina di boutique a proprio nome. Inoltre, la vetrina di Lanvin in rue du Faubourg Saint-Honoré a Parigi continua a incantare i passanti.