Lancôme

Da ormai più di 80 anni Lancôme incarna l’eleganza e la femminilità alla francese, e la rosa, simbolo del marchio, firma e adorna tutte le sue creazioni profumate.

Armand Petitjean, il visionario di rue Saint-Honoré e fondatore di Lancôme

Armand Petitjean lavorò a stretto contatto con François Coty, che lo soprannominava peraltro il «Napoléon de la parfumerie de luxe du XXème siècle», il Napoleone della profumeria di lusso del XX secolo. Alla morte di Coty, Petitjean decise di creare un proprio marchio per contrastare le grandi case di profumeria americane. Lasciò quindi Coty per fondare la sua società con una squadra già collaudata: i fratelli d’Ornano, specialisti del marketing, Georges Delhomme, designer di flaconi, e Pierre Vélon, il chimico.

Nel 1935 apre la casa Lancosme, il cui nome evoca un castello della Francia centrale. La grafia, pur molto francese come voleva Armand Petitjean, viene però presto trasformata in Lancôme per praticità e per il desiderio di distinguersi con quella «ô» così elegante. Pochi mesi dopo l’apertura, la casa Lancôme conta già 5 creazioni profumate originali e opulente, presentate all’Esposizione Universale del 1935 con i nomi di Tropiques, Tendres Nuits, Kypre, Bocages e Conquête. Già nel 1936 la squadra di Lancôme crea un antirughe innovativo ed efficace, Nutrix, che farà la fortuna del marchio.

I grandi profumi e i grandi nomi della casa Lancôme

Il primo grande successo della casa Lancôme in profumeria è naturalmente il celebre «Ô», nato nel 1969. Come una cascata rinfrescante, «Ô» propone una fragranza agrumata, verde e floreale, delicata e insieme potente: una vera rivoluzione per un profumo femminile, in un’epoca in cui la freschezza era fino ad allora maschile...

Nel 1978 la casa Lancôme propone poi un potente elisir orientale divenuto leggendario, «Magie Noire»: un legnoso floreale rinfrescato da un tocco fruttato di gemma di ribes nero, che sarà il profumo prediletto della business woman emergente degli anni Ottanta.

Qualche anno più tardi, la scelta di Isabella Rosselini, icona di glamour e di bellezza, come volto della casa Lancôme per il grazioso «Trésor» nel 1990 sancisce lo straordinario successo di Lancôme nella cerchia ristretta delle grandi case mondiali. Lancôme dichiarava che, al di là dei valori della casa, che rappresenta magnificamente e di cui è l’essenza, Isabella incarna l’idea di una bellezza compiuta, sinonimo di benessere. Questo profumo poetico, soprannominato «Reine des roses», sarà uno dei più emblematici della casa Lancôme, dedicata quasi interamente alla creazione di accordi inediti o innovativi attorno alla sua rosa feticcio, tanto cara al fondatore Arnaud Petitjean.

In seguito, icone di bellezza vivaci e seducenti non smetteranno di promuovere la casa e i suoi successi con profumi come il cocktail floreale «Poème», con il volto della campagna Juliette Binoche nel 1995, il floreale cipriato «Miracle» interpretato da Uma Thurman nel 2000 o ancora, per una volta, l’orientale «Hypnose» indossato dalla canadese Daria Werbowy nel 2005, lo stesso anno in cui esce (in realtà ritorna) «Climat», l’originale floreale verde.

Forte dei suoi successi indiscussi e indiscutibili in profumeria da ormai più di 80 anni, nel 2012 Lancôme ha firmato probabilmente uno dei suoi più grandi successi con «La vie est belle», un concentrato di felicità floreale e fruttata portato alle stelle da un volto della campagna di fama, Julia Roberts. Presente in 160 paesi nel mondo e con il 9 % delle quote del mercato mondiale della profumeria, la storica casa Lancôme di Arnaud Petitjean non ha certo finito di far parlare di sé.