Jo Malone

Dalla cucina di Jo Malone a Walton Street

Joanne Lesley Malone, nata nel 1963 nel sud-est di Londra, realizza i suoi primi prodotti in casa prima di aprire una boutique in Walton Street nell’ottobre 1994, con una manciata di profumi e quasi nessun budget. Il secondo indirizzo, in Sloane Street, arriva nel 1999.

Leonard Lauder, allora alla guida di Estée Lauder, visita la boutique e propone l’acquisizione. La vendita si conclude lo stesso anno, per un importo mai reso pubblico, e comprende i diritti sul nome della fondatrice.

Colognes pensate per essere combinate

Il principio della casa si riassume in pochi elementi: formule semplici costruite su due o tre materie prime, un nome che indica queste materie prime, un flacone color crema con bordo nero identico da un profumo all’altro. Chi acquista è invitato a sovrapporne diversi per comporre un accordo personale.

La linea Cologne Intense, lanciata nel 2010, applica lo stesso principio a composizioni più dense, pensate per i mercati del Golfo. Le uscite stagionali ampliano ogni anno il ventaglio delle combinazioni possibili, senza intaccare il vocabolario di partenza.

Il marchio, la persona e il nome

Jo Malone resta direttrice creativa fino al 2006, anno in cui lascia il marchio che porta il suo nome. Una clausola di non concorrenza di cinque anni la tiene lontana dal mondo del profumo; nel 2011 fonda Jo Loves. La direzione creativa passa a Céline Roux e a un team interno.

Il nome ceduto nel 1999 resta un punto di attrito: nel marzo 2026 Estée Lauder ha avviato un’azione legale davanti a un tribunale britannico contro Jo Malone, Jo Loves e Zara, in merito a una collaborazione la cui confezione riportava il nome della fondatrice.