Escada

La nascita del marchio Escada

Escada è una casa di moda fondata nel 1976 dalla stilista Margaretha Ley e da suo marito Wolfgang Ley, un uomo d’affari tedesco. I due scelsero di battezzare il marchio con il nome di un cavallo su cui avevano scommesso durante la luna di miele. Diedero così vita a un’insegna che proponeva tessuti di grande qualità e capi degni dell’Haute Couture, ma a un prezzo accessibile. Escada divenne ben presto sinonimo di creatività, comfort e armonia. Allo stesso modo, Escada ha sempre avuto cura di proporre alle proprie clienti creazioni al ritmo delle stagioni. La passione per la sartoria venne naturale a Margaretha Ley, ex modella svedese con una formazione in sartoria. Dotata di uno spiccato senso dello stile, propose un intero assortimento di abiti molto eleganti, senza tuttavia temere i contrasti, i colori vivaci e l’accostamento di più motivi. Escada fu così percepita come un’insegna sinonimo di joie de vivre. In questo senso, si adattava alla perfezione allo spirito estroverso tipico degli anni Ottanta. Il primissimo profumo Escada, invece, arrivò 20 anni più tardi, nel 1990. Portava il nome del marchio ed era racchiuso in un flacone a forma di cuore, molto femminile e sensuale. Tuttavia, la rivoluzione Escada arrivò nel 1993, quando la casa creò il suo primo profumo stagionale, chiamato Chiffon Sorbet. Fu il primo di una lunga serie dedicata espressamente all’estate. Uscì in edizione limitata, in primavera. Escada aveva appena inventato un nuovo concetto che non l’avrebbe più abbandonata…

L’immagine di Escada oggi

Più che mai, Escada è oggi percepita come un’insegna glamour e al tempo stesso disinvolta. Ha saputo conservare la femminilità sensuale ed elegante di un tempo, aggiungendovi un tocco di leggerezza. Un tratto che la creazione dei profumi stagionali Escada non ha fatto che accentuare. Escada propone così abiti di ogni stile, vestendo le donne in ogni circostanza, che si tratti semplicemente di andare al lavoro, di rilassarsi nel tempo libero o di impreziosire le occasioni più importanti. Escada resta comunque un marchio di lusso. Ha semplicemente portato una ventata di freschezza e modernità in un universo spesso troppo chiuso. Se Escada possiede una linea classica di profumi che comprende gli intramontabili Magnetisme, Especially e Joyful, sono soprattutto i profumi estivi in edizione limitata a costituire la forza della sua profumeria. Sono sempre molto attesi dai consumatori e si vendono a migliaia fin dalla loro comparsa in primavera.