Floreale
BRITNEY SPEARS
Britney Spears è un marchio di profumi di celebrità nato nel 2004 da un accordo tra la cantante statunitense ed Elizabeth Arden. Curious e Fantasy ne hanno fatto la linea di celebrità più continuativa del mercato, con oltre quaranta referenze in vent’anni e una distribuzione in una sessantina di paesi. La licenza è passata al gruppo italiano Give Back Beauty il 1° gennaio 2025.
I profumi di BRITNEY SPEARS
FlorealeCurious e il record del 2004
La cantante firma nel 2004 con Elizabeth Arden, allora all’apice della carriera. Curious esce negli Stati Uniti nel settembre dello stesso anno, composto da Claude Dir, e arriva sul mercato internazionale nel marzo 2005. Il nome del marchio è quello della cantante, ma il prodotto rientra in una licenza classica.
Il lancio batte il record di prima settimana della casa e fa di Curious il profumo più venduto dell’anno, per oltre cento milioni di dollari. The Hollywood Reporter scriveva nel 2013 che ne erano stati venduti più di cinquecento milioni di flaconi in dieci anni.
Fantasy e il meccanismo delle varianti
Fantasy esce nel settembre 2005, composto da Ann Gottlieb con Givaudan, in un flacone fucsia disegnato da Jean Antretter e incastonato di cristalli Swarovski. Elizabeth Arden lo ha indicato come il più venduto dell’intera linea, davanti allo stesso Curious.
Believe arriva nel 2007, firmato da Loc Dong e Carlos Benaïm. Le varianti prendono il testimone e danno alla linea il suo volume: Midnight Fantasy, In Control, Circus, Prerogative, senza contare le edizioni limitate.
Il cambio di licenziatario
Revlon, società madre di Elizabeth Arden, rinnovava l’accordo ogni cinque anni dal 2004. Con il contratto in scadenza alla fine del 2024, il marchio è passato a Give Back Beauty, gruppo italiano diventato licenziatario ufficiale il 1° gennaio 2025.
Il passaggio si è risolto in tribunale: nell’agosto 2024 Revlon ha citato in giudizio quattro suoi ex dipendenti e il subentrante, accusandoli di furto di segreti commerciali. Le parti hanno raggiunto una transazione nel 2025, e il nuovo licenziatario ha annunciato un primo profumo inedito per il 2026.