Olivier Creed

Sexta generación de la casa Creed

Nacido en 1943, Olivier Creed desciende de James Henry Creed, cuya empresa sitúa el taller de sastrería en Londres en 1760. Esta cronología es la de la casa, y ningún archivo independiente la respalda por el lado del perfume: la primera marca de perfume Creed se registró en Francia en 1979. Dirigió la casa hasta su muerte, en mayo de 2026.

Los perfumes se componen y ensamblan en Fontainebleau, donde trabajaba con su hijo Erwin, nacido en 1980. La empresa le atribuye el método de infusión de las materias primas que denomina el Arte del Millésime, y el retrato que da de él es el de un hombre recorriendo el mundo en busca de sus materias.

Los perfumes que la casa le atribuye

Bajo su dirección creativa nacieron los perfumes que forjaron la reputación de Creed ante el gran público: Green Irish Tweed en 1985, Millésime Impérial y Silver Mountain Water a mediados de los años 1990, Virgin Island Water, Love in White, y Aventus en 2010, convertido en su mayor éxito comercial.

Ninguno de estos perfumes llevó otro nombre que el suyo mientras la casa permaneció independiente. Los homenajes publicados tras su muerte, tanto de la dirección de Creed como de L'Oréal Luxe, retoman este crédito sin reservas y hablan de una dirección creativa bajo la cual se crearon los perfumes más conocidos de la empresa.

Una paternidad discutida

En 2022, Gabe Oppenheim publica The Ghost Perfumer, investigación dedicada a la casa y a sus atribuciones. El libro se apoya en el testimonio de Pierre Bourdon, perfumista de Kouros, de Cool Water y de Féminité du Bois, quien reivindica en él la composición de Green Irish Tweed, de Silver Mountain Water, de Millésime Impérial, de Erolfa, de Original Santal y de Fleurs de Bulgarie.

El mismo libro atribuye Aventus a Jean-Christophe Hérault, discípulo de Pierre Bourdon, y describe un arreglo en el que sumisiones rechazadas por grandes marcas volvían a Creed a cambio de una remuneración irrisoria. Estas atribuciones siguen siendo las del libro y de su testigo principal; la empresa, por su parte, sigue atribuyendo sus perfumes al crédito de la familia.

Erwin Creed y el paso a L'Oréal

Erwin Creed, nacido en 1980, séptimo del nombre, compartía la dirección creativa con su padre y representaba a la casa en público. Sigue siendo la figura familiar tras la muerte de Olivier Creed, en una empresa que ya no le pertenece.

Creed pasó bajo el control de Kering en 2023, dentro del polo de belleza que el grupo acababa de constituir, antes de que L'Oréal finalizara en abril de 2026 la compra de Kering Beauté, operación de cuatro mil millones de euros. La casa depende desde entonces de L'Oréal Luxe, y Olivier Creed murió pocas semanas después de este cambio.