Y Men

Y es la primera letra del nombre de Yves Saint Laurent, la pregunta «Why?» y el nombre de la generación nacida en los años ochenta y noventa. En agosto de 2017, la casa se lo da a su eau de toilette para hombre, como a su primer perfume, en 1964.

La camiseta blanca y el blazer negro

Dominique Ropion, maestro perfumista de IFF y autor de las gamas L’Homme y La Nuit de L’Homme, firma la composición. Yves Saint Laurent la presenta como el contraste de una camiseta blanca impecable y un blazer negro, el uniforme del hombre joven, creativo y emprendedor al que se dirige el perfume.

Tres rostros protagonizan el lanzamiento: el rapero Loyle Carner, el escultor David Alexander Flinn y el investigador en inteligencia artificial Alexandre Robicquet. En los FiFi Awards 2018, Y recibe el premio a la mejor novedad masculina en distribución selectiva, votado por profesionales y público, y el del frasco más bello.

De la eau de toilette a la gama Y

El éxito da lugar a una gama: Y Eau de Parfum desde 2018, en un frasco más oscuro, Y Eau Fraîche, Y Live, Y Le Parfum, más tarde Y L’Elixir e Y Iced Cologne. Lenny Kravitz se convierte en su embajador en 2020 y presta su música a las campañas de la marca.

En abril de 2022, la eau de toilette original cede el paso a una nueva Y Eau de Toilette, siempre compuesta por Dominique Ropion, en 60 y 100 ml. La casa la describe como una fougère mineral y amaderada, un regreso a los orígenes impulsado por una ola de frescor, con una duración de doce horas.