Hermès
Twilly d'Hermès
Twilly d'Hermès, una novedad refrescante La casa Hermès es una de las firmas parisinas más antiguas. Esta última vio la luz en 1837 gracias a Thierry Hermès. En un primer momento, su actividad estaba exclusivamente consagrada a la talabartería para caballos.
Dónde comprarlo
Después, a lo largo de las décadas, su sector de actividad se desarrolló muy ampliamente para satisfacer las expectativas cada vez más fuertes de una clientela de alta gama. Hoy, Hermès es sin duda muy célebre en el universo de la perfumería, pero lo es igualmente por sus pañuelos. Ahora bien, como para crear un vínculo entre estos dos universos, Hermès ha elegido esta vez crear una fragancia llamada Twilly.
El Twilly, ¿qué es?
Antes que nada, empecemos por definir qué es el Twilly. Si se sigue un poco la actualidad de la moda, no se puede desconocer los emblemáticos Carrés de seda. Estos pañuelos vieron la luz a mediados de los años cuarenta y se convirtieron en piezas maestras del catálogo Hermès. Fruto de un trabajo minucioso y con una amplísima carta de colores, los Carrés se venden hoy por una pequeña fortuna y se presentan en diferentes tamaños. El Twilly Hermès es uno de sus descendientes más modernos. Apareció a principios de los años dos mil y constituye el Carré más pequeño de la firma. Mide 86 cm de largo por solo 5 cm de ancho. Por ello, permite todas las audacias y no tiene más límite que la imaginación de quien lo lleva. En este caso, el Twilly puede llevarse tanto alrededor del cuello como en el cabello o en la muñeca. Es, por tanto, con toda lógica que esta vez ha invadido el sector de la perfumería.
La composición definida y mordiente de Twilly
Twilly es un perfume que debemos a la talentosa Christine Nagel, perfumista oficial de Hermès. A través de esta fragancia, la compositora ha elegido dirigirse directamente a las jóvenes. Ha hecho de este perfume un concentrado de impertinencia, a la vez turbador, especiado y oriental. Twilly comienza con un soplo fresco de jengibre. Obtenida por destilación de su raíz, esta materia prima aporta aquí una fragancia especiada, pimentada, rosada y jabonosa. Le sigue después más feminidad, poniendo de relieve el absoluto de nardo. Esta planta melosa desarrolla una faceta más cálida dentro de este perfume. Por último, Twilly concluye con una sensación más cremosa y untuosa. Se envuelve del olor amaderado y lácteo del sándalo.
El frasco Lanterne d'Hermès se adorna con un nuevo accesorio
Para la ocasión, Hermès también ha reinventado su célebre frasco Lanterne. Verdadero icono de la marca, se trata de una columna de cristal esbelta y refinada, directamente inspirada en el farol de los carruajes de antaño. El conjunto está provisto de un tapón de rosca que permite un uso en splash o que puede sustituirse por una bomba de rosca para un uso en spray. Su color naranja desprende una sensación chispeante y jovial desde el primer vistazo. Por último, cabe señalar que este estuche está acompañado de un mini Twilly muy colorido anudado en el cuello del frasco.
Del mismo modo que un vestido negro corto forma parte integrante de un vestidor femenino, el pañuelo Hermès se ha convertido en un verdadero imprescindible de la moda. Adoptado por todas las amantes de la moda del planeta, ofrece miles de millones de posibilidades a quienes quieren lucirlo de manera audaz. Algunas los coleccionan, otras lo usan para realzar un atuendo elegante o desenfadado. Para dar rienda suelta a la imaginación, el Carré Hermès se presenta así en múltiples formatos. Uno de los más reducidos de entre ellos se llama el Twilly. Un enfoque sobre esta pieza de seda convertida en objeto de culto.
La evolución del Carré Hermès
El Carré Hermès es un pequeño pañuelo de seda de forma cuadrada, de 90 por 90 cm. Se ha convertido, a lo largo de las décadas, en un producto emblemático de la marca Hermès. Fue creado en 1937 por Robert Dumas, director artístico de Hermès. El primer Carré de la marca llevaba entonces el nombre de «Jeu des Omnibus et Dames Blanches». Inspirado en una especie de Juego de la Oca muy popular en la época, hizo hablar de él de inmediato. Sin embargo, poco a poco, los Carrés Hermès vieron aparecer todo tipo de creaciones diferentes. Hoy en día, los dibujos son muy variados y los estilos propuestos por Hermès también lo son. Existen Carrés Hermès que van de lo más clásico a lo más contemporáneo, del simple dibujo tradicional a grafitis ultramodernos. Por otra parte, los Carrés Hermès ya no son únicamente de forma cuadrada. En efecto, en 70 años de existencia, se han transformado en formatos más grandes o más pequeños, pero también en formas más alargadas como la del Twilly. Para dar una idea de la importancia de los Carrés Hermès, cabe saber que existen hoy más de 1500 motivos serigrafiados diferentes y que estos proceden de una carta de 75000 tonos. Cada ejemplar se archiva en la «carréothèque» de Hermès y actualmente se vende aproximadamente un Carré cada 30 minutos en el mundo. Como se puede comprender, este producto es un artículo de culto, verdadero best-seller de Hermès. El Twilly, por su parte, no escapa a la regla y da rienda suelta a todas las audacias.
Un enfoque sobre el Twilly Hermès
El Twilly Hermès apareció a principios de los años dos mil. Se ha convertido en un verdadero flechazo de las fashionistas y es un objeto particularmente de moda que hoy hay que tener absolutamente. El Twilly es un verdadero flechazo a la vez versátil y multifuncional. El Twilly puede llevarse así como un simple brazalete o como un cinturón. Puede anudarse en el cabello o simplemente alrededor del cuello, dejando asomar despreocupadamente sus dos extremos. Realza así tanto un look elegante y sofisticado como un atuendo más desenfadado. Generalmente, el Twilly posee motivos más pequeños que el Carré Hermès original. Ofrece todo un abanico de posibilidades y sabrá sin duda seducir por sus colores vivos y sus numerosas variaciones de estilos. Entonces, ¿qué se espera para regalarse esta pequeña joya de excelencia, que se lleva preferiblemente tras vaporizar previamente un perfume Hermès…
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La publicidad
Twilly es un pequeño pañuelo bien conocido de la casa Hermès. Sí, pero no solo eso… Se trata también de una composición perfumada completamente nueva elaborada por la perfumista exclusiva de Hermès, Christine Nagel. A través de esta creación, firma aquí un ensamblaje de tres materias clásicas de la perfumería reinterpretadas con impertinencia y optimismo. Twilly reúne jengibre fresco y pimentado, nardo solar y misterioso, y sándalo lácteo y untuoso. Por ello, solo faltaba una publicidad para acompañar este seductor pequeño frasco rosa y colorido. Un enfoque sobre la puesta en imágenes de este perfume tan esperado.
Twilly, pero ¿qué hacen las chicas ante el escaparate de Hermès?
La campaña publicitaria del perfume Twilly nos lleva justo delante de la tienda parisina de Hermès. Sin embargo, no hay que pensar que la firma propone un simple paseo por las callejuelas de la capital… Su publicidad pone de relieve a varias jóvenes cautivadas por el poder hechizante del Twilly. Todas se apoderan una tras otra de esta pequeña cinta colorida. A veces llevada por el viento, recuperada en el último momento o colándose en la tienda de Hermès, el Twilly no deja a nadie indiferente. Las jóvenes presentes en esta publicidad se lanzan a una danza desenfrenada. Sus cuerpos se entrelazan. Sus miradas se cruzan de forma animal. Todas parecen poseídas por un poder superior. El universo de esta publicidad es totalmente onírico. Además, este efecto se ve todavía subrayado por la banda sonora entrecortada, electro y a veces africana de este clip. Sin duda, con Twilly, Hermès no piensa dejar a nadie indiferente.
Twilly o el nuevo medio de expresión de Hermès
En realidad, la publicidad de Twilly encaja a la perfección con los cambios operados por Hermès un año antes en materia de comunicación. Más que nunca, Hermès ha decidido acabar con su imagen demasiado «bon chic bon genre». Es ahora a un público más joven y dinámico al que se dirige la firma. La última campaña de marketing de la marca, por cierto, había hecho mucho hablar de sí al atreverse a promocionar los célebres Carrés de seda Hermès sobre patinadoras. Hermès no duda en trastocar las tendencias y se otorga más que nunca un aire muy contemporáneo.
¡La danza contemporánea está en auge con el perfume Twilly!
Sin embargo, cabe señalar que Hermès no es la única firma que ha optado por la danza contemporánea. En la actualidad, se trata de un medio de expresión que goza de especial popularidad en el universo de la perfumería, como pueden atestiguar en particular las publicidades de Kenzo World o Gabrielle Chanel. Nacida tras la Segunda Guerra Mundial, esta danza es un medio de expresión potente que mezcla a la vez improvisación, expresión personal y emoción. Explora todas las capacidades de movimiento del cuerpo y se entrega enteramente a la libertad. Aquí estamos muy lejos del simple entretenimiento. Hermès quiere ir más allá y hace nacer aquí una verdadera fascinación.