Giorgio Beverly Hills
Giorgio
Lanzado en noviembre de 1981, Giorgio es el primer perfume de Giorgio Beverly Hills, la tienda abierta en 1961 en Rodeo Drive. Fred y Gale Hayman lo conciben como un floral blanco opulento: azahar y bergamota de salida, nardo, jazmín, ylang-ylang y gardenia, con fondo de musgo, pachulí, sándalo, cedro y vainilla. Su estuche recoge las rayas amarillas y blancas de los toldos de la tienda.
Dónde comprarlo
Giorgio Beverly Hills es ante todo una tienda, abierta en 1961 en el número 273 de Rodeo Drive por Fred Hayman y George Grant, cuyo nombre de pila, italianizado, da nombre a la firma. Sus toldos a rayas amarillas y blancas se convierten en un emblema del lujo de Beverly Hills.
Dos años de pruebas
La idea de un perfume propio nace en 1979. Según WWD, Gale Hayman huele muestras durante dos años, hasta la noche en que un frasco de prueba de Florasynth se rompe mientras lo lleva consigo: el olor que se desprende decide la elección.
Giorgio sale a la venta en noviembre de 1981, primero reservado a la tienda, antes de entrar en Bloomingdale's. Según WWD, sus ventas al por mayor alcanzan los 100 millones de dólares ya en 1985, cuatro años después del lanzamiento.
Una autoría disputada
Jean-Pierre Subrenat, perfumista formado en Grasse y llegado a Nueva York en 1976, afirma en una entrevista con EuropUsa haber creado Giorgio Beverly Hills. El crítico Richard Goller lo considera obra de Bob Aliano; WWD solo menciona a Florasynth.
De los Hayman a Elizabeth Arden
En 1987, Fred Hayman cede el perfume y la marca a Avon por 165 millones de dólares, y la tienda pasa a llamarse Fred Hayman Beverly Hills. Procter & Gamble adquiere la marca Giorgio en 1994.
La licencia pertenece hoy a Elizabeth Arden, cuya filial EA Fragrances firma el sitio de la marca. La casa presenta allí Giorgio como la esencia de Beverly Hills embotellada, un perfume floral, cálido y femenino.
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La publicidad
Una fiesta gigantesca y muestras de papel
En 1981, los Hayman lanzan Giorgio con una fiesta gigantesca en Rodeo Drive, antes de introducir muestras perfumadas en las revistas.
Para el lanzamiento, en 1981, Fred y Gale Hayman ofrecen en Rodeo Drive una fiesta de más de 250.000 dólares, bajo una carpa que ocupa una manzana entera, con más de treinta y cinco kilos de caviar beluga. Según A Rabbit's Foot, los invitados se llevan un frasco extraído del maletero de un Rolls-Royce.
El perfume queda primero reservado a las clientas de la tienda. Para darlo a conocer más allá, los Hayman apuestan por la muestra de papel perfumada insertada en las revistas: el Hollywood Reporter les atribuye su primer uso, WWD la considera una de sus ideas más copiadas.
La potencia de la estela hace el resto. Según el Los Angeles Times de 1986, recogido por Mental Floss, el restaurador neoyorquino Richard Lavin prohíbe Giorgio en su establecimiento de la calle 39 y recibe cartas de apoyo de todo el país.