Davidoff
The Game
The Game llega a comienzos de 2013 a las tiendas de aeropuerto, bajo licencia de Coty. Bernard Ellena elabora un acorde de gin fizz sobre bayas de enebro, un iris facetado de maderas preciosas, un fondo oscuro. Davidoff aloja el conjunto en una pila de fichas de póquer de cristal negro. Un amaderado aromático que se declina unos meses después en versión Intense.
Dónde comprarlo
Davidoff anuncia The Game a finales de diciembre de 2012 y lo pone en venta en el primer trimestre de 2013, primero en las tiendas de aeropuerto. Coty explota los perfumes de la casa suiza; la composición corresponde a Bernard Ellena, que ha trabajado con el equipo creativo de la marca.
El jugador como figura
El discurso de lanzamiento se resume en unas pocas fórmulas: nunca subestimar la apuesta, dominar las reglas, no dejar nada al azar. Davidoff apunta al hombre de mundo, carismático, convencido de que cada gesto cuenta en la mesa.
Una imaginería de casino
La marca ha construido su comunicación sobre una partida de póquer entre caballeros: cartas, fichas y mesas de juego ocupan las imágenes de lanzamiento. El frasco recoge esta imaginería por su cuenta, hasta en la forma.
Las continuaciones
Davidoff declinó la línea unos meses después de la salida. The Game Intense, compuesto por Lucas Sieuzac, aparece en septiembre de 2013 con un gin fizz retomado, iris, blackwood, pachulí y ládano. The Brilliant Game se unió a la serie más tarde.
Pirámide olfativa
- Notas de salidaLos primeros minutos
- Bayas de enebro
- Ginebra
- Notas de corazónEl corazón del perfume
- Notas de fondoLo que permanece
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La publicidad
Una mesa de casino, cartas y fichas
La campaña de lanzamiento presenta a un jugador de póquer en el casino, en anuncios de prensa y en un anuncio televisivo de quince, veinte y treinta segundos.
Davidoff construye el lanzamiento alrededor de una mesa de juego. La campaña presenta a un caballero jugando al póquer en un casino, y las imágenes dan un lugar destacado a las cartas, las pilas de fichas y los tapetes.
El dispositivo asocia la publicidad en prensa con un anuncio televisivo declinado en quince, veinte y treinta segundos. La casa ve en ello un arte de la seducción acorde con la parte de misterio del perfume. No se acreditó a ningún fotógrafo, ninguna imagen de campaña ni ningún director.
El lanzamiento británico del 30 de enero de 2013 pasa por un encarte perfumado en el Daily Telegraph, retomado por el Evening Standard, el Guardian y el City AM, y por una distribución de muestras en la estación de Canary Wharf.