Colonia Pura

Acqua di Parma construye su catálogo alrededor de una eau de Cologne nacida en Parma en 1916 y nunca retirada. Colonia Pura llega en 2017 como una lectura más transparente de este clásico, en un frasco restilizado, situada junto a su predecesora.

Una cologne de 1916 reinterpretada en 2017

La casa italiana pertenece hoy al grupo LVMH, que ha confiado sus creaciones a François Demachy. Colonia Pura sale en septiembre de 2017, sin estridencias, con un vestido próximo al de su predecesora y un propósito resumido en tres palabras: vibrante, pura, sencilla.

La marca presenta una eau de Cologne de una ligereza contemporánea, pensada para una manera de vivir sin artificios. La imagen convocada es la del campo alrededor de Parma, los campos de flores silvestres y la hierba recién cortada.

Lo que Demachy conserva y lo que descarta

El perfumista conserva la base cítrica de la casa, bergamota y naranja de Italia, y la abre con un petitgrain más verde. Nada busca repetir la fórmula original: la estructura se reduce, resulta legible, sin el entramado aromático de las colognes antiguas.

El trabajo se concentra sobre todo en el centro, donde dos absolutas florales sustituyen el apoyo herbáceo esperado. El narciso aporta ahí una faceta mineral, señalada por la marca como el rasgo singular de la composición.

Un hombre como objetivo, un uso más amplio

Acqua di Parma dirige Colonia Pura a un hombre contemporáneo, y su comunicación de lanzamiento va en ese sentido. La estructura de cologne no lleva, sin embargo, ningún marcador de género marcado, y los catálogos la sitúan en ambos lados.