Hugo Boss
Boss Orange
Lanzado en el verano de 2009, Boss Orange es el primer perfume femenino de Boss Orange, la línea desenfadada y bohemia de Hugo Boss. Annick Ménardo lo compone como un ámbar amaderado: manzana crujiente, bergamota y melocotón blanco en la salida; azahar, ciruela y canela en el corazón; vainilla cremosa, sándalo y madera de olivo en el fondo. Sienna Miller es su rostro.
Dónde comprarlo
Hugo Boss lanza Boss Orange en el verano de 2009. Es el primer femenino de Boss Orange, la línea de moda desenfadada de la casa, de espíritu bohemio y romántico. Procter & Gamble, que entonces tenía la licencia de los perfumes Hugo Boss, lo desarrolla, y Annick Ménardo lo compone.
Una mujer espontánea
La casa lo destina a una mujer positiva, vivaz y de espíritu libre, que se expresa a su manera: la espontaneidad, dice, es el hilo conductor del perfume. Su eslogan invita sencillamente a llevarlo con pasión.
En el lanzamiento, Procter & Gamble habla de un perfume de sensualidad, luminosidad y profundidad, que va y viene entre sus facetas. La vainilla, muy femenina, se encuentra con el sándalo y el olivo, dos maderas que la marca considera más masculinas.
El rostro de Sienna Miller
Sienna Miller encarna el perfume desde su lanzamiento. La marca la describe espontánea, chispeante, dispuesta a asumir sus emociones, un icono ideal para este juego de facetas. Cliff Watts la fotografía y la filma; la película se emite en televisión desde julio de 2009.
Boss Orange hoy
Coty, que retomó la licencia tras Procter & Gamble, sigue vendiendo Boss Orange en eau de toilette de 30, 50 y 75 ml. Algunas perfumerías lo muestran ahora con el nombre de Boss Woman, con la misma pirámide y la misma lista de ingredientes.
Pirámide olfativa
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La publicidad
Sienna Miller por Cliff Watts
Desde 2009, Sienna Miller encarna Boss Orange; Cliff Watts la fotografía y la filma con Drive My Car de los Beatles, versionada por The Hot Rats.
Para su primer femenino, Boss Orange se dota de una embajadora, la actriz Sienna Miller. Procter & Gamble la describe espontánea y chispeante, atenta a lo que siente, y ve en ella un icono ideal para un perfume que va y viene entre sus facetas.
Cliff Watts fotografía y dirige la campaña, difundida en prensa y en televisión a partir de julio de 2009. En la película, la actriz hace muecas y ríe ante la cámara, acurrucada en un sillón Chesterfield de cuero blanco, con Drive My Car de los Beatles versionada por The Hot Rats.
Chant Wagner, de The Scented Salamander, señala que la película bebe de la cultura juvenil británica de la década de 1960. La campaña se concibe en el seno de la red de agencias Grey.