Cacharel
Anaïs Anaïs Premier Délice
Anaïs Anaïs Premier Délice es lanzado por Cacharel en abril de 2014, treinta y seis años después de Anaïs Anaïs, para las hijas de quienes llevaban el original. Compuesta por Olivier Cresp y Dora Baghriche, esta eau de toilette convierte en gourmand un ramo de flores blancas con una pera crujiente y cacao; su campaña se encomienda a la fotógrafa Olivia Bee, de diecinueve años.
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Cacharel lanza Anaïs Anaïs Premier Délice en abril de 2014, treinta y seis años después de Anaïs Anaïs, la fragancia de 1978 que la marca afirma haber sido la más vendida del mundo entre 1982 y 1985. La licencia de perfumes pertenece a L’Oréal; la composición se encomienda a Olivier Cresp y Dora Baghriche, perfumistas de Firmenich.
El primer perfume de las jóvenes
Cacharel se dirige a las hijas de quienes llevaban el original: Premier Délice se presenta como la interpretación gourmand de un perfume convertido en leyenda, un perfume moderno para una nueva generación de jóvenes, un ramo de flores blancas vuelto gourmand gracias a la pera crujiente y al cacao, adictivo y envolvente.
Victoria, de Bois de Jasmin, ve en él la primera ruptura verdadera con el original: en lugar de acentuar las flores, los dos perfumistas entrelazaron el ramo con chocolate, sin que la dulzura resultase empalagosa.
El discurso de la casa
El color del perfume, coral, pretende ser tan fresco y jugoso como un melocotón, en un frasco transparente que lo deja ver. La eau de toilette se vende en 30, 50 y 100 ml.
Pirámide olfativa
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La publicidad
Olivia Bee después de Sarah Moon
La campaña de 2014 se encomienda a Olivia Bee, fotógrafa y realizadora de diecinueve años, que pone en escena a siete jóvenes de dieciséis a veintitrés años.
Para el lanzamiento, Cacharel encomienda la campaña a Olivia Bee, fotógrafa y realizadora estadounidense de diecinueve años, que pone en escena a siete jóvenes de dieciséis a veintitrés años en escenas románticas y naturales. El anuncio se emite en televisión a partir del 29 de marzo de 2014, con una fuerte presencia en internet.
La joven realizadora sigue los pasos de Sarah Moon, la fotógrafa de la campaña de lanzamiento de Anaïs Anaïs en 1978, con jóvenes en flor más traviesas y más rebeldes, con pinturas guerreras en el rostro.
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