Fierce

Abercrombie & Fitch lanza Fierce en 2002, cuando la marca de ropa se convierte en una de las más codiciadas por la juventud estadounidense. Es su primer perfume, concebido para hombre; la agencia Boom dirige su desarrollo e Interparfums se encarga hoy de su producción.

En IFF, Carlos Benaïm confía a dos perfumistas jóvenes, Christophe Laudamiel y Bruno Jovanovic, un acorde masculino en el que trabaja desde hace más de dos años. Laudamiel lo depura, elimina las notas ambaradas, empolvadas y florales, y presenta a la marca una serie de pruebas que bautiza «Indecent».

La marca elige la muestra G, que no era más que la base de trabajo, enviada por error. Laudamiel le añade un toque de espuma de mar para la versión final. Fierce se vaporiza sobre la ropa y en el aire de las tiendas, hasta el punto de que el equipo reequilibra una fórmula reservada a la difusión ambiental.

El perfume se sitúa pronto entre los masculinos más vendidos de Estados Unidos. La marca deja de difundirlo en sus tiendas en 2017 y lo relanza en enero de 2019 en un frasco rediseñado, con la fórmula intacta. Fierce Night, Fierce Confidence, Fierce Reserve y Fierce Blue amplían la línea.