1 Million: elegancia, lujo e impertinencia para una fragancia original. Romper los códigos de la perfumería masculina proponiendo a la vez una historia con una fragancia fuerte e impertinente: One Million debía ser excepcional. Entre la fragancia, el envase, las imágenes o la comunicación publicitaria, todos los elementos se reúnen en 2008 para convertir a One Million en un éxito de la perfumería.
Desde tiempos inmemoriales, el oro es un material que fascina a los hombres, sean cuales sean su cultura y sus orígenes. Es, pues, del todo natural que Paco Rabanne decidiera inspirarse en él para confeccionar algunas de sus obras. En un primer momento, hizo con él un vestido lujoso. Después, en 2008, elaboró un perfume: 1 Million. Presentado en un frasco con forma de lingote, este perfume llamativo y exuberante sigue siendo, desde entonces, una de las esencias más vendidas del planeta. Pero, ¿a qué debe tal éxito? Además de su frasco ostentoso y de su aroma afrutado, 1 Million también debe su triunfo a sus numerosas campañas publicitarias, muy elaboradas. En 2019, numerosos símbolos se cuelan en su campaña televisiva. Análisis
1 Million, una publicidad ostentosa que exhibe los códigos del lujo
La campaña publicitaria de 2019 del perfume 1 Million de Paco Rabanne se apoya en la canción «Rapper's Delight» del grupo The Sugarhill Gang, utilizada en varias ocasiones en las campañas de Paco Rabanne. Cabe recordar que se trata también de la primera canción de este grupo estadounidense de hip-hop, cuyo lanzamiento se remonta a hace ya más de 40 años. No importa: su ritmo sigue vigente, a la vez que está perfectamente anclado en la memoria colectiva.
Aquí, varios jóvenes se contonean con este ritmo, encadenando los códigos del lujo y de la provocación. Chasqueando los dedos, y vestidos con gran elegancia, hacen aparecer aquí y allá todo un conjunto de tópicos y símbolos de riqueza. Primero, se trata de un diamante, emblema de Lady Million, homólogo femenino de 1 Million. Después, aparecen en pantalla joyas, cartas de póker, coches de colección o incluso un carrito de la compra entero lleno de lingotes. Paco Rabanne encadena así los numerosos signos ostentosos.
La mixtura, símbolo fuerte de la publicidad de 1 Million
Además de este lado muy superficial, cabe señalar que la publicidad de 1 Million de Paco Rabanne es mucho más profunda. En efecto, contiene un verdadero mensaje de mixtura y de compartir. Se observa que hombres y mujeres están presentes a partes iguales, y que hay tantos modelos de piel negra como de piel blanca. ¿El mensaje? Cada uno tiene el poder de acceder a la gloria y al éxito, sin importar su sexo ni sus orígenes. Se trata aquí de la apología de la fiesta y de la mixtura social. Pero entonces, ¿quiénes son los rostros presentes en esta publicidad? Los top models de piel negra se llaman Londone Myers, Alton Mason y Joey Bada. Dree Hemingway, por su parte, sigue presente, aunque cambia de aspecto y se atreve, por primera vez, con un corte corto. La acompañan la joven top model rusa Simona Kust y también el modelo estadounidense Levi Dylan, nieto de Bob Dylan.
Esta campaña está realizada por Olivier Hadlee Pearch.