Rochas

Los inicios de Rochas

Fue en 1925, cuando apenas tenía 22 años, cuando Marcel Rochas creó su primera casa de costura. La instaló en París y se convirtió rápidamente en una figura internacional de la costura. Además, muy pronto fue apodado el couturier de la juventud. Paralelamente, fue también el primero en crear joyas y accesorios para complementar sus modelos textiles. Su nombre se hizo un lugar junto a las mayores estrellas de Hollywood, como Marlène Dietrich, Carole Lombard o Mae West. Después, Marcel Rochas decidió explorar aún más lejos el universo de la belleza global. Fue así como se orientó hacia el ámbito de la perfumería, en 1936. Allí lanzó sucesivamente los perfumes Audace, Air Jeune y Avenue Matignon. En un primer momento, estos perfumes se distribuyeron exclusivamente en las tiendas Rochas. Después se retiraron de la venta durante la guerra antes de reaparecer en 1944. Asimismo, fue en esa fecha cuando Marcel Rochas decidió crear una sociedad propia dedicada a sus fragancias: Rochas Parfums. La constituyó en colaboración con Albert Gosset y prosiguió entonces su ascenso. Ese mismo año, Rochas elaboró el perfume Femme, verdadero emblema de la perfumería, presentado además en un frasco de cristal firmado por la casa Lalique. Rochas se asoció entonces rápidamente con el perfumista Edmond Roudnitska, quien firmó para ella los perfumes Mousseline, Mousse o Moustache, por citar solo algunos. En 1953, Marcel Rochas decidió cerrar su casa de costura para conservar únicamente su actividad de perfumista. Desafortunadamente, murió dos años después, agotado por su vida de trabajo incesante.

El renacimiento de Rochas

Tras la muerte de Marcel Rochas, fue su esposa y musa Hélène quien tomó las riendas de la empresa. Esta le dio un segundo impulso a la sociedad y le dio a esta última una envergadura internacional sin precedentes. Buena parte de sus perfumes se convirtieron en verdaderas leyendas, como Madame Rochas, Eau de Rochas, Audace o Lumière. Además, Rochas colaboró con varios perfumistas de renombre, como Guy Robert o Nicolas Mamounas. Asimismo, desde 2008, es el perfumista Jean-Michel Duriez quien elabora las creaciones olfativas de la casa. Hoy, Rochas ha sido adquirida por el grupo Interparfums. La producción francesa de los perfumes Rochas se realiza, por su parte, en su planta de Poissy, una unidad de producción que emplea a 400 personas y que gestiona el lanzamiento estratégico de los distintos proyectos del grupo.

Si hoy ya no se puede contar el número de éxitos de la casa Rochas, no cabe ninguna duda respecto a su best-seller indiscutido. Como habrán reconocido, se trata de l'Eau de Rochas, un perfume que ya no necesita presentación y que, sin embargo, fue creado hace mucho tiempo, ¡en 1948!