Pierre Cardin

El modisto de la moda futurista

Pierre Cardin funda su casa en 1953 e ingresa en la alta costura en 1957. El vestido burbuja de 1954, las siluetas construidas sobre círculos y triángulos, el vestido Cardine moldeado en un textil desarrollado para él: su moda impone su forma al cuerpo en vez de lo contrario.

Junto con André Courrèges y Paco Rabanne, se le considera uno de los inventores de la moda futurista de los años sesenta. Un viaje a Japón en 1957 marca duraderamente sus colecciones, y el traje Mao de 1968 sigue siendo una de sus siluetas más citadas.

El sistema de las licencias

Desde los años sesenta, Cardin vende el derecho a estampar su nombre a cambio de regalías, empezando por las corbatas. La firma acaba en camisas, sábanas, agua mineral, mobiliario y vajilla, hasta varios cientos de productos distribuidos en un centenar de países.

La dilución de la marca es el reverso del método, y la prensa francesa lo señaló en vida del modisto. Este la defendía como la solidez de su empresa, y estimaba en 2011 que ochocientos productos con licencia valían por sí solos ochocientos millones.

Los perfumes, una licencia entre otras

La perfumería responde al mismo mecanismo. El licenciatario que hoy explota la marca presenta Pour Monsieur, lanzado en 1972, como su primer masculino, reconocible por un frasco de tres círculos entrelazados, y Choc, de 1981, como su primer femenino.

Pierre Cardin muere en diciembre de 2020, a los noventa y ocho años. La casa madre, con sede en el número 59 de la rue du Faubourg Saint-Honoré en París, ha pasado a manos de Rodrigo Cardin.