Phlur

Una primera vida fundada en la transparencia

Eric y Cynthia Korman lanzan Phlur en 2015 en Austin, Texas. La marca se compromete a publicar la lista completa de las materias de sus perfumes, una práctica a la que nada obliga en el sector, y se vende en Sephora y Credo.

Este posicionamiento le vale una audiencia sin darle la escala. En enero de 2021, la incubadora The Center, fundada por Ben Bennett, adquiere la marca y busca a alguien para retomarla.

El relanzamiento de 2022 y Missing Person

Chriselle Lim, creadora de contenido de moda y belleza, se une al proyecto a finales de 2021 y se convierte en propietaria y directora creativa. El relanzamiento tiene lugar el 22 de febrero de 2022 con un único perfume, Missing Person, un almizcle floral vendido primero en directo, en Sephora a partir del 31 de marzo.

El perfume se presentó a través de una emoción antes que de sus materias: el olor de alguien que se echa de menos. Sufrió falta de existencias durante varios meses y dejó tras de sí una lista de espera de varios cientos de miles de personas.

En qué se ha convertido la marca

Tres de los diez perfumes originales se retomaron en el nuevo envase, un frasco ovalado transparente con tapón de porcelana, lejos de los cuadrados blancos opacos de la primera vida. Los lanzamientos siguientes continuaron con el mismo principio narrativo.

Phlur se vende en Sephora en Estados Unidos, en Space NK y Selfridges en el Reino Unido, y en Anthropologie. La incubadora que la sostiene también gestiona Naturium, Saltair y MAKE, todas construidas en torno a una figura pública de la belleza.