FloralLattafa
Lattafa Perfumes es una casa de Dubái fundada en los años 1980 por Sheikh Shahid Ahmad y Shoaib Iqbal. Construyó su éxito sobre la perfumería árabe vendida a precio accesible, a contracorriente de un mercado del Golfo entonces orientado hacia las fragancias francesas. Sus perfumes se venden en más de ciento veinte países.
Los perfumes de Lattafa
Una apuesta a contracorriente del mercado del Golfo
Sheikh Shahid Ahmad llega a Dubái desde Pakistán y trabaja trece años en la tienda de perfumes de su tío. Cuenta en 2021 un mercado en el que todos se volcaban hacia las fragancias francesas y buscaban imitar los códigos occidentales, y su decisión de introducir en cambio una línea de perfumes árabes.
La casa se funda junto con Shoaib Iqbal. Ella misma sitúa sus inicios en los años 1980 sin precisar un año exacto; 1980 circula ampliamente, a veces 1982, sin que la casa lo zanje. La empresa sigue siendo familiar y va ya por su tercera generación.
Del Golfo al resto del mundo
La marca Lattafa propiamente dicha data de 1992, cuando la casa lleva su actividad más allá de Oriente Próximo. Decía cubrir más de sesenta países en 2021, más de ciento veinte en la actualidad, y dirige siete marcas de perfumes, entre registros árabes y occidentales.
El fundador explica haber colocado etiquetas holográficas en todos sus productos para distinguirlos de las copias, una preocupación directa en un sector en el que la casa figura entre las más imitadas.
Yara, Khamrah y la cuestión del precio
El nombre proviene, según la casa, de las palabras árabes latif y lateefa, que expresan la dulzura y lo agradable. El catálogo abarca tanto los registros orientales clásicos, oud y ámbar, como los gourmand azucarados que han dado a conocer la marca entre un público joven.
Yara y Khamrah son las dos referencias que dieron a conocer la casa fuera del Golfo, impulsadas por las redes sociales. La relación entre la concentración de los perfumes y su precio explica en gran medida esta audiencia.