Lacoste

Los hechos destacados de la historia de Lacoste

Fue en 1933 cuando André Gillier y René Lacoste fundaron la marca Lacoste. En efecto, René Lacoste había creado poco antes una camisa deportiva de manga corta, en punto piqué blanco, un tejido ligero y aireado, con cuello de canalé. Muy rápidamente, esta prenda fue adoptada por los jugadores de tenis pero también por los aficionados al golf. Así, se vendieron muy pronto cantidades industriales. No obstante, a partir de 1940, las actividades de la firma se detuvieron a causa de la Segunda Guerra Mundial. Se reanudaron en 1948. Desde entonces, Lacoste amplió su gama de camisas añadiéndoles múltiples colores. Asimismo, fue en ese momento cuando Lacoste se internacionalizó para invadir poco a poco los estantes italianos y los de Estados Unidos. De igual modo, siempre muy cercana al universo del tenis, Lacoste elaboró una raqueta de acero llamada Wilson T2000, en 1953. Siempre deseosa de ampliar un poco más su actividad, fue en 1968 cuando Lacoste se asoció con la empresa de perfumes Jean Patou para lanzar al mercado su primerísima fragancia llamada Lacoste pour hommes. Este perfume fue seguido entonces por muchos otros, siempre muy anclados en un universo deportivo y dinámico. Así, Booster hizo su aparición en 1996, seguido de Touch of Pink en 2004, de Challenge en 2009 o de Live en 2014. Asimismo, apareció toda una serie de perfumes Lacoste L.12.12 muy inspirados en el emblemático polo de la firma. René Lacoste fue no obstante reemplazado por sus hijos en los años noventa. Sin embargo, unos conflictos familiares llevaron a la nieta de René Lacoste, Sophie Lacoste Dournel, a ceder la empresa al grupo suizo Maus, ya accionista de Lacoste con un 35 %.

Los orígenes del cocodrilo

Si todo el mundo conoce hoy el emblemático cocodrilo de la marca Lacoste, ¿sabe en cambio de dónde proviene? Este cocodrilo verde provendría de una apuesta que el capitán de Francia de tenis lanzó a René Lacoste durante la Copa Davis de 1925. Le habría prometido una maleta de piel de caimán si ganaba un partido importante. Por mala suerte, este perdió el partido. Esto no impidió sin embargo que un periodista al tanto de este desafío apodara a René Lacoste «el caimán». Este apodo fue retenido por el público americano, que subrayaba al mismo tiempo la tenacidad de este jugador que nunca soltaba a su presa en las pistas de tenis. Así fue como el cocodrilo se le quedó pegado a René Lacoste y lo acompañó a lo largo de toda su carrera. Con toda lógica, este último lo convirtió en la mascota de su marca.

Hoy en día, la firma Lacoste es un verdadero gigante del lujo. Posee más de 1200 tiendas en todo el mundo, de las cuales 87 puntos de venta están situados en Francia.