Kayali

Una marca nacida en la órbita de Huda Beauty

Huda, Mona y Alya Kattan, tres hermanas estadounidenses de origen iraquí, fundan Huda Beauty en Dubái en 2013. Kayali llega en 2018 como la rama de perfumería del grupo, lanzada por Huda y Mona. Es esta última quien asume la dirección creativa y se convierte en su figura pública.

La marca se ha construido fuera de los circuitos clásicos de la perfumería: sin licencia con un grupo de belleza, con distribución en Sephora, Boots y ASOS, y con una audiencia llegada del maquillaje más que de la perfumería.

El gourmand y la superposición

Kayali asume el registro gourmand allí donde la perfumería de nicho lo mantenía a distancia. El catálogo cuenta con una veintena de referencias en el momento de la separación de 2025, concebidas para llevarse juntas: la superposición de dos o tres perfumes es el modo de uso propuesto por la marca, no un uso desviado.

Esta apuesta explica la forma del catálogo, donde los perfumes se corresponden por familias en lugar de cubrir cada uno un territorio distinto. Explica también el lugar del azúcar, la vainilla y las notas de postre en referencias que la perfumería selectiva habría mantenido al margen.

La independencia de febrero de 2025

El 17 de febrero de 2025, Huda Beauty anuncia la cesión de su participación en Kayali a Mona Kattan y a la sociedad de inversión estadounidense General Atlantic. Kayali se convierte en una empresa autónoma; Mona Kattan sigue siendo su directora general.

La misma operación permite a Huda Beauty recomprar la parte que poseía desde 2017 el fondo TSG Consumer, y volver a ser propiedad íntegra de sus fundadoras. Desde entonces, las dos marcas hermanas siguen caminos separados.