Jo Malone

De la cocina de Jo Malone a Walton Street

Joanne Lesley Malone, nacida en 1963 en el sureste de Londres, fabrica sus primeros productos en su casa antes de abrir una tienda en Walton Street en octubre de 1994, con un puñado de perfumes y casi sin presupuesto. La segunda dirección, en Sloane Street, llega en 1999.

Leonard Lauder, entonces al frente de Estée Lauder, visita la tienda y propone la compra. La venta se cierra ese mismo año, por una cantidad nunca hecha pública, y se lleva con ella los derechos sobre el nombre de la fundadora.

Colonias pensadas para combinarse

El principio de la casa se resume en pocos elementos: fórmulas sencillas construidas sobre dos o tres materias primas, un nombre que remite a esas materias, un frasco color crema con ribete negro idéntico de un perfume a otro. Se invita al comprador a superponer varios para componerse un acorde propio.

La línea Cologne Intense, abierta en 2010, aplica el mismo principio a composiciones más densas, pensadas para los mercados del Golfo. Los lanzamientos estacionales amplían cada año el juego de combinaciones posibles, sin tocar el vocabulario de partida.

La marca, la persona y el nombre

Jo Malone sigue como directora de creación hasta 2006, fecha en la que abandona la marca que lleva su nombre. Una cláusula de no competencia de cinco años la mantiene alejada del perfume; funda Jo Loves en 2011. La dirección de creación recae en Céline Roux y en un equipo interno.

El nombre vendido en 1999 sigue siendo motivo de frición: en marzo de 2026, Estée Lauder emprendió una acción ante un tribunal británico contra Jo Malone, Jo Loves y Zara, a propósito de una colaboración cuyo embalaje llevaba la mención del nombre de la fundadora.