FloralGlossier
Glossier nació en 2014 en Nueva York a partir del blog de belleza Into The Gloss, que Emily Weiss había lanzado cuatro años antes. La marca construyó su notoriedad sobre la venta directa y una estética rosa pálido, antes de pasar a la distribución en tienda, incluido Sephora. Su perfume Glossier You, lanzado en 2017, sigue siendo el pilar de una gama que cuenta con varias declinaciones.
Los perfumes de Glossier
Un blog convertido en marca
Emily Weiss abre Into The Gloss en 2010, un sitio donde interroga a modelos y maquilladores sobre los productos que emplean. Cuatro años después, extrae de ahí una marca de cuidado y maquillaje vendida en línea, cuya promesa se resume en una frase: primero la piel, después el maquillaje.
La marca crece sin red física durante varios años, impulsada por una comunidad en línea y una financiación de capital riesgo. Entra en Sephora en Estados Unidos y Canadá en 2023, operación que la lleva también a Francia, y abre tiendas propias en Nueva York, Los Ángeles y Londres.
Glossier You, el perfume de la casa
Glossier You sale en 2017. La marca lo presenta como un perfume de piel más que de estela, construido sobre la ambreta, la raíz de iris, la pimienta rosa y el ambroxan. Su composición se debe a Frank Voelkl y Dora Baghriche, dos perfumistas de Firmenich, a quienes tanto la Fragrance Foundation como el boletín de la marca nombran a ambos.
La gama se ha extendido a variaciones alrededor del mismo acorde, Fleur, Rêve y Doux, así como a formatos sólidos y brumas corporales. Frank Voelkl firma además Santal 33 para Le Labo, y Dora Baghriche Mon Paris para Yves Saint Laurent.
Una marca en repliegue desde 2025
Emily Weiss deja la dirección general en mayo de 2022 y conserva la presidencia del consejo; Kyle Leahy le sucede, antes de marcharse a su vez a finales de 2025. Colin Walsh, antiguo responsable de la división de belleza especializada de Procter & Gamble y de Ouai, asume la dirección en octubre de 2025.
El saneamiento emprendido bajo su dirección costó un tercio de la plantilla en febrero de 2026 y el cierre de nueve tiendas de doce. La marca obtuvo en junio de 2026 una línea de crédito de cuarenta y cinco millones de dólares de Tiger Finance.