FloralEstée Lauder
Estée Lauder fundó su empresa en 1946 en Nueva York con su marido Joseph, a partir de algunos productos para el cuidado de la piel. La marca entra en perfumería en 1953 con Youth-Dew, un aceite de baño perfumado que también se usaba como perfume, y cuyo argumento se basaba en una inversión de uso: una mujer podía comprarse su perfume ella misma. Desde entonces es la marca insignia del grupo The Estée Lauder Companies.
Los perfumes de Estée Lauder
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Chipre
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ChipreUn mostrador de cosmética convertido en casa de perfumes
Estée Lauder y Joseph Lauder lanzan su empresa en 1946 con algunos productos, vendidos primero puerta a puerta. El primer mostrador en unos grandes almacenes abre en Saks en 1948, y la casa construye su red sobre este modelo de asesoramiento en el mostrador, con vendedoras formadas por la marca.
Leonard A. Lauder, hijo de los fundadores, se incorpora a la empresa en 1958 y dirige su expansión fuera de los Estados Unidos, con un mostrador en Harrods de Londres ya en 1960. Estée Lauder murió en 2004; la sociedad cotiza en Nueva York y la familia conserva el control.
Youth-Dew, un perfume vendido como un producto de cuidado
Youth-Dew sale en 1953 en forma de aceite de baño perfumado, compuesto con Joséphine Catapano, perfumista en IFF. La forma no era un detalle: el perfume se recibía entonces como regalo de un marido, mientras que un aceite de baño se contaba entre las compras habituales de una mujer.
El éxito llevó a la casa a extraer de él un extracto ese mismo año. La composición, con acentos de clavel, pachulí y bálsamos, se mantuvo como uno de los perfumes femeninos más vendidos en los Estados Unidos durante décadas, sin conocer la misma acogida en Europa.
Una casa de perfumes americana
Estée llega en 1968, Azurée en 1969. La casa ha encadenado los lanzamientos a lo largo de varias décadas, entre ellos White Linen, Beautiful y Pleasures, que cada uno llevó la marca ante una generación de clientas.
La marca pertenece al grupo The Estée Lauder Companies, que también integra Jo Malone London, Le Labo y The Ordinary. Stéphane de La Faverie, incorporado al grupo en 2011 tras pasar por Lancôme y Giorgio Armani, asumió la dirección general el 1 de enero de 2025.