Floral
BRITNEY SPEARS
Britney Spears es una marca de perfumes de celebridad nacida en 2004 de un acuerdo entre la cantante estadounidense y Elizabeth Arden. Curious y Fantasy la convirtieron en la línea de celebridad más continua del mercado, con más de cuarenta referencias en veinte años y una distribución en unos sesenta países. La licencia pasó al grupo italiano Give Back Beauty el 1 de enero de 2025.
Los perfumes de BRITNEY SPEARS
FloralCurious, y el récord de 2004
La cantante firma en 2004 con Elizabeth Arden, entonces en la cumbre de su carrera. Curious aparece en Estados Unidos en septiembre de ese mismo año, compuesto por Claude Dir, y sale a nivel internacional en marzo de 2005. El nombre de la marca es el de la cantante, pero el producto responde a una licencia clásica.
El lanzamiento bate el récord de primera semana de la casa y convierte a Curious en el perfume más vendido del año, por más de cien millones de dólares. The Hollywood Reporter escribía en 2013 que se habían vendido más de quinientos millones de frascos en diez años.
Fantasy, y la mecánica de las declinaciones
Fantasy aparece en septiembre de 2005, compuesto por Ann Gottlieb con Givaudan, en un frasco fucsia diseñado por Jean Antretter y engastado con cristales Swarovski. Elizabeth Arden lo dio por el más vendido de toda la línea, por delante incluso de Curious.
Believe llega en 2007, firmado por Loc Dong y Carlos Benaïm. Las declinaciones toman el relevo y dan a la línea su volumen: Midnight Fantasy, In Control, Circus, Prerogative, sin contar las ediciones limitadas.
El cambio de licenciatario
Revlon, casa matriz de Elizabeth Arden, renovaba el acuerdo cada cinco años desde 2004. Al llegar el contrato a su término a finales de 2024, la marca pasó a Give Back Beauty, grupo italiano convertido en licenciatario oficial el 1 de enero de 2025.
El traspaso se resolvió ante un tribunal: Revlon demandó en agosto de 2024 a cuatro de sus antiguos empleados y al nuevo licenciatario, acusándolos de robo de secretos comerciales. Las partes llegaron a un acuerdo en 2025, y el nuevo licenciatario anunció un primer perfume inédito para 2026.