Floral
Benetton
Benetton: la historia de éxito de los estilistas italianos, reyes del jersey de colores
Si los grandes creadores de la alta costura se han aliado a menudo con la perfumería, las grandes marcas de prêt-à-porter no se quedan atrás. Benetton, conocida desde los años sesenta por sus célebres jerséis muy coloridos, llevará sus colores del arco iris a la perfumería creando su gama en 1987 con «Colors», impulsado por Toscani, el publicista fetiche de la marca. Poco a poco, Benetton, convertida en «United Colors of Benetton», tejerá su red en el universo elegante de la perfumería.
Los perfumes de Benetton
De la punto a la creación de perfumes, la familia Benetton ha conquistado el mundo
Luciano Benetton abre su primera tienda en 1963 gracias a los jerséis que teje su hermana Giuliana. El éxito es inmediato y tres años después, el clan Benetton abre su primera fábrica. El secreto de este ascenso fenomenal: proponer una gama de 48 colores donde la moda no ofrecía prácticamente más que el blanco y negro.
En 1985 el holding Benetton, donde cada miembro de la familia tiene su papel, se instala en Luxemburgo y empieza a comprar nuevos nombres para crear un imperio. Porque una cosa es segura: para Luciano Benetton, como para sus hermanos Gilberto y Carlo, hay que saber diversificarse para expandirse. Desde la confección Sisley hasta los zapatos infantiles TipTop, pasando por el patrocinio de rugby o baloncesto y, por supuesto, la compra de una escudería de F1, Benetton está en todas partes. A la familia le faltaba aún la creación de perfumes con la imagen de la marca; en 1987 «Colors» de Benetton traerá por fin bellos colores olfativos a la marca.
Los perfumes Benetton con los colores de los valores emblemáticos de la marca
Entre la creatividad y el ingenio de los jóvenes creadores de la sociedad Benetton, resultó fácil crear un perfume colorido y chispeante con los colores que la marca gusta de transmitir desde hace ya varios años. «Colors», el hermoso oriental afrutado, será presentado en un frasco de facetas rectangulares donde el nombre estará escrito a mano por el especialista en marketing de la casa, todo en colores, por supuesto.
En cuanto a la campaña publicitaria, será la ocasión de lanzar las imágenes revolucionarias de Toscani, que forjarán la reputación de la marca y su aura. La campaña publicitaria de «Colors» se rodea de respeto hacia el otro y de multirracialidad gracias a la imagen simbólica de la mano negra y la mano blanca que se unen... Un valor esencial para una marca que se quiere de «todos los colores».
«Tribu», el segundo perfume Benetton, hará su aparición en el mercado en 1993 gracias a un frasco futurista diseñado por el célebre creador Tamotsu Yagi. El perfume floral y afrutado presenta bellas originalidades alrededor del concepto emblemático de la marca, la riqueza de la diversidad. La idea no se basa en las divisiones étnicas, sino más bien en la pertenencia de cada uno de nosotros a tribus culturales, según Benetton.
Después, en 1997, los dos perfumes «Hot» para mujer y «Cold» para hombre aparecen tímidamente en el mercado. La sociedad Benetton está en plena crisis publicitaria, ya que las imágenes de Toscani escandalizan e indignan ahora mucho más de lo que atraen la atención. Sin embargo, «Hot» y «Cold», dos cítricos frescos y originales, cumplían sus promesas...
En 2014, la marca sabrá renovarse con el lanzamiento de los tres perfumes de la gama «United Dreams», nombrados de forma fiel a los valores de la marca: «Love Yourself», «Live Free» y «Stay Positive». Gracias a estas tres fragancias, Benetton firma un regreso arrollador a la perfumería y lanza un llamamiento, esta vez seguido: en lugar de soñar tu vida, vive tu sueño. El imperio Benetton seguramente no ha terminado aún de sorprendernos.