AmaderadaAvon
Avon nació en 1886 en Nueva York, cuando David H. McConnell, vendedor de libros, advirtió que el perfume que regalaba se vendía mejor que sus obras. La sociedad tomó el nombre de California Perfume Company antes de convertirse en Avon Products a finales de los años 1930. Construyó su fortuna sobre la venta directa a través de representantes, las Avon Ladies.
Los perfumes de Avon
Amaderada
OrientalUn perfume vendido con libros
David H. McConnell vende libros puerta a puerta y regala a sus clientas un perfume de rosa de su propia composición. Los libros pronto sirven de pretexto al perfume, y renuncia al comercio del libro en 1886 para abrir su negocio en Manhattan.
La empresa toma el nombre de California Perfume Company, sugerido por un socio residente en California por la abundancia de sus flores, y construye su primer laboratorio en Suffern, en el estado de Nueva York, en 1897. Persis Foster Eames Albee fue la primera representante.
La venta directa como modelo
Avon reclutó a mujeres como representantes en una época en la que no tenían derecho a voto en los Estados Unidos, y les dio un ingreso propio. El modelo llevó la marca a decenas de países, con el catálogo como único escaparate.
El perfume sigue en el centro de la oferta, junto al maquillaje y el cuidado de la piel, a precios de gran consumo. Desde sus inicios, la marca ha mantenido una vocación de perfumista de masas antes que de casa selectiva.
Escindida, vendida, cedida por una libra
Avon se escinde en dos en 2016: Avon Products para el mercado internacional, New Avon para Norteamérica, esta última adquirida por LG H&H en 2019. Natura &Co retoma la mitad internacional en enero de 2020.
Avon Products se declara en quiebra en los Estados Unidos en agosto de 2024, bajo el peso de los procedimientos relacionados con el talco. Natura cede Avon International — Europa, África, Asia, excluyendo Rusia — al fondo estadounidense Regent LP el 31 de diciembre de 2025, por una libra simbólica, conservando la marca y las actividades de América Latina.