Poême

A Lancôme lança Poême em 1995 com um lema: «Dizer tudo sem uma palavra». A casa apresenta-o como um perfume de sedução e de declaração, feito para exprimir o que não se pode dizer. Jacques Cavallier, que assina hoje Cavallier-Belletrud, compõe-no.

Duas flores contrárias

Poême assenta num contraste. De um lado, a flor de datura, que a casa descreve como opulenta e carnal, flor das areias de uma luminosidade perturbadora; do outro, a papoila azul dos Himalaias, que a salpica de estrelas de geada. O quente responde ao frio, o amarelo ao azul.

À volta deste duo, a Lancôme faz entrar um coro de flores ternas, brancas e amarelas: mimosa, junquilho, frésia, rosa e flor de baunilha. Fala de uma partitura em branco e amarelo, que evoca um jardim de verão banhado de sol, e de um perfume oriental de sombra e de luz.

O rosto de Juliette Binoche

Juliette Binoche encarna Poême de 1995 a 2000. Richard Avedon fotografa as campanhas de imprensa e Anthony Minghella, que dirige a atriz em O Paciente Inglês, realiza um filme para a televisão. Treze anos depois de Poême, a Lancôme volta a chamá-la como embaixadora dos seus cuidados Rénergie.

Poême hoje

A casa continua a vender Poême em França em 2026, em Eau de Parfum de 100 ml. Fala dele como de um perfume em que cada palavra é uma flor e cada flor um poema, e em que as notas, geladas ou soalheiras, azuis ou amarelas, formam uma figura poética.