J’adore

J’adore conta-se entre os maiores sucessos da perfumaria francesa. O seu aroma luminoso e floral conquistou o coração de milhões de fiéis desde o lançamento, em 1999. No entanto, J’adore era um projeto ousado, que rompia com os aromas tradicionais da casa Dior, ora clássicos ou mesmo depurados, ora francamente opulentos, como o famoso Poison. Calice Becker soube compor uma fragrância simultaneamente fiel ao espírito da casa e movida por uma necessidade de otimismo e de luz.

J’adore Eau de Parfum ou a homenagem perfumada de Calice Becker a Christian Dior

O projeto de J’adore nasce na Dior no final dos anos 1990, por iniciativa de Sabina Belli, então diretora internacional dos produtos de perfumaria da casa. A composição é confiada a Calice Becker, que trabalha ao lado de Ann Gottlieb na definição do projeto olfativo.

Longe de ser uma principiante, Calice Becker assinava criações havia quase dez anos: devem-se-lhe as reformulações de Monsieur Balmain e de Vent Vert na viragem dos anos 1990, e Tommy Girl em 1996. É a uma perfumista já consagrada que a Dior confia uma fragrância destinada a ostentar um nome imediato e solar.

Para J’adore Eau de Parfum, a perfumista procura traduzir olfativamente as flores de que Christian Dior gostava. Moderniza-as juntando-lhes notas frutadas cintilantes e profundidades mais sensuais, de modo a conciliar a memória da casa e o gosto da sua época.

O sucesso da fragrância marcou duradouramente a Dior, que dela lançou numerosas versões ao longo dos anos, até a tornar o seu pilar feminino. Depois de François Demachy, é Francis Kurkdjian, perfumista-criador da casa, quem zela hoje pelas suas evoluções.

J’adore Eau de Parfum ou o amor pelas matérias-primas de exceção

Se J’adore se tornou muito rapidamente um best-seller da perfumaria, deve-o à universalidade da sua composição luminosa, mas também ao cuidado posto na escolha dos ingredientes.

O coração floral de J’adore é apresentado pela casa como uma ode aos jardins: o ylang-ylang das Comores pela sua doçura exótica, a rosa damascena turca pela sua amplitude sensual e o jasmim sambac da Índia, frutado com um toque de flor de laranjeira, a que responde o jasmim de Grasse.

Esta exigência quanto à matéria-prima insere-se numa estratégia mais ampla: a Parfums Christian Dior possui parcelas florais próprias no sul de França, uma particularidade que poucos concorrentes podem reivindicar.

J’adore impôs-se duradouramente no seu mercado doméstico. Segundo os números do painel NPD, arrebatou em 2010 ao N°5 da Chanel, que o detinha havia décadas, o primeiro lugar do mercado feminino francês, antes de aumentar a distância em 2011 com uma progressão de 17 % das vendas e 4 % de quota de mercado.

Uma pirâmide que mudou entre 1999 e hoje

Os descritores olfativos de referência apresentam a composição de 1999 sob a forma de uma pirâmide por níveis. Dois deles, independentes um do outro, coincidem na bergamota e na mandarina nas notas de topo, no jasmim, na rosa, na violeta, na orquídea e na ameixa no coração, no almíscar e na amora no fundo. São estas nove matérias-primas que constam da pirâmide desta ficha.

Outras notas circulam nas descrições da fórmula original sem que uma segunda fonte independente as confirme: a pera, o melão, o pêssego, o lírio-do-vale, a tuberosa, a frésia, a baunilha e o cedro. São referidas aqui sem constarem da pirâmide. Um terceiro descritor menciona, por seu lado, a champaca, a madeira de amaranto e uma nota de vinho de Banyuls, e é o único a fazê-lo.

A casa descreve hoje outra combinação. Na sua página de produto, a Dior faz abrir a Eau de Parfum com o ylang-ylang e coloca no coração a rosa damascena e um duo de jasmim grandiflorum e jasmim sambac. Esta descrição não retoma nem as notas frutadas de topo nem as matérias-primas de fundo citadas para 1999. Os revendedores que a divulgam reproduzem o texto da casa e não constituem, portanto, uma fonte distinta. A ficha conserva a pirâmide cruzada da composição original e refere aqui o estado que a Dior publica para a fragrância vendida atualmente.