J’adore

«J’adore» não conta uma «história», mas propõe uma imagem glamorosa, chique e luxuosa de uma mulher intemporal vestida pela Dior. O luxo está no frasco como nas matérias-primas, e o ouro, metal precioso adorado pela Dior, envolve tanto o precioso perfume como o conceito publicitário. «J’adore» da Dior, muito mais do que um perfume, veste as mulheres com uma onda delicada, sensual e nobre.

«J’adore»: tudo o que brilha é Dior

Habitualmente, os especialistas em comunicação da perfumaria fina criam um perfume em torno de um conceito, de uma imagem que a fragrância pretende transmitir ao seu público: mulher-menina, homem independente… Para a Dior e o lançamento de «J’adore» em 1999, nada disso seria utilizado, pois o perfume pretende representar a griffe de alta-costura Dior, e não uma imagem simbólica ou um rosto da campanha. E a Dior é A casa de alta-costura especialista no trabalho da matéria preciosa; por isso, a essência que traduziria os valores profundos da casa Dior seria luxuosa, resplandecente de mil brilhos dourados, sofisticada e sensual.

Nos grandes perfumes como J'Adore, é a casa que se exprime, afirma François Demachy, criador de perfumaria da Dior.1

O anúncio publicitário propõe o mesmo universo dourado e luxuoso, em que o primeiro rosto da campanha, Carmen Kass, filmada por Mondino, toma banho num ouro puro e líquido. Mais tarde substituída por Charlize Theron, o ouro permanece, apesar da beleza da atriz, a personagem principal do cenário e do ambiente. No entanto, a originalidade da encenação, que mostra a sublime Charlize Theron a despir-se por completo para usar apenas «J’adore», marca os espíritos e torna-se um acontecimento. «J’adore» é um perfume, mas também uma imagem forte para a casa Dior, que desenvolve o conceito de luxo nos mais ínfimos pormenores.

Um frasco lendário para um perfume floral precioso

A essência deste magnífico e mítico perfume «J’adore» foi criada por Calice Baker em torno dos amores da casa Dior. Christian Dior afirma, por exemplo, que, depois das mulheres, as flores são as criações mais divinas; o perfume teria, portanto, de ser composto por belíssimos voos florais, sendo ao mesmo tempo moderno e muito feminino. E a fragrância de «J’adore» cumpriria bem todas estas promessas!

Com efeito, o mais notável no mítico «J’adore» é o emprego de notas florais raras e muito luxuosas, como a orquídea cristalizada, a violeta de França ou a flor de champaca, bela representante da família das magnólias originária da Ásia.

Nas notas de topo, a bergamota precede a mandarina. O coração reúne rosa, jasmim, violeta e orquídea, a que se junta a ameixa. No fundo, almíscares brancos e amora. Várias matérias-primas surgem nos relatos de 1999 sem nelas serem confirmadas: o pêssego, a champaca, a baunilha.

Para apresentar este maravilhoso perfume floral frutado, o frasco assume a forma de uma ânfora preciosa encimada por um colar de ouro que eleva uma gota de cristal. Dispensando rótulo, o precioso frasco criado por Hervé Van der Straeten é uma obra de arte ao mesmo tempo depurada e sofisticada.

«J’adore» pretendia ser o porta-voz olfativo dos grandes valores da casa Dior. Em todos os aspetos, seja nas campanhas publicitárias, na embalagem ou na própria fragrância, «J’adore» evoca incessantemente a Dior e a sua sofisticação natural e graciosa. Concebida como um ramo de flores que a casa oferece às mulheres tão queridas à Dior, a fragrância nunca deixou de lhes fazer bater o coração.