Giorgio Beverly Hills
Giorgio
Lançado em novembro de 1981, Giorgio é o primeiro perfume da Giorgio Beverly Hills, a loja aberta em 1961 em Rodeo Drive. Fred e Gale Hayman fazem dele um floral branco opulento: flor de laranjeira e bergamota no topo, tuberosa, jasmim, ylang-ylang e gardénia, fundo de musgo, patchouli, sândalo, cedro e baunilha. O estojo retoma as riscas amarelas e brancas dos toldos da loja.
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A Giorgio Beverly Hills é antes de mais uma loja, aberta em 1961 no número 273 de Rodeo Drive por Fred Hayman e George Grant, cujo nome próprio, italianizado, dá nome à insígnia. Os seus toldos às riscas amarelas e brancas tornam-se um emblema do luxo de Beverly Hills.
Dois anos de ensaios
A ideia de um perfume próprio nasce em 1979. Segundo a WWD, Gale Hayman cheira amostras durante dois anos, até à noite em que um frasco de ensaio da Florasynth se parte quando o leva consigo: o odor que dele se liberta decide a escolha.
Giorgio sai em novembro de 1981, primeiro reservado à loja, antes de entrar na Bloomingdale’s. Segundo a WWD, as vendas por grosso atingem 100 milhões de dólares logo em 1985, quatro anos após o lançamento.
Uma autoria disputada
Jean-Pierre Subrenat, perfumista formado em Grasse e chegado a Nova Iorque em 1976, afirma numa entrevista à EuropUsa ter criado Giorgio Beverly Hills. O crítico Richard Goller considera-o uma criação de Bob Aliano; a WWD só nomeia a Florasynth.
Dos Hayman à Elizabeth Arden
Em 1987, Fred Hayman cede o perfume e a marca à Avon por 165 milhões de dólares, e a loja passa a chamar-se Fred Hayman Beverly Hills. A Procter & Gamble compra a marca Giorgio em 1994.
A licença pertence hoje à Elizabeth Arden, cuja filial EA Fragrances assina o sítio da marca. A casa apresenta aí Giorgio como a essência de Beverly Hills em frasco, um perfume floral, quente e feminino.
Pirâmide olfativa
- Notas de topoOs primeiros minutos
- Notas de coraçãoO coração do perfume
- Notas de fundoO que permanece
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Uma festa gigante e tiras perfumadas
Em 1981, os Hayman lançam Giorgio com uma festa gigante em Rodeo Drive, antes de inserirem tiras perfumadas nas revistas.
Para o lançamento, em 1981, Fred e Gale Hayman dão em Rodeo Drive uma festa de mais de 250 000 dólares, sob uma tenda com o comprimento de um quarteirão, com mais de trinta e cinco quilos de caviar beluga. Segundo A Rabbit’s Foot, os convidados partem com um frasco tirado da bagageira de um Rolls-Royce.
O perfume fica primeiro reservado às clientes da loja. Para o dar a conhecer além delas, os Hayman apostam na tira perfumada inserida nas revistas: o Hollywood Reporter atribui-lhes a sua primeira utilização, e a WWD vê nela uma das suas ideias mais copiadas.
A potência do rasto faz o resto. Segundo o Los Angeles Times de 1986, citado pela Mental Floss, o restaurador nova-iorquino Richard Lavin bane Giorgio do seu estabelecimento da 39.ª Rua e recebe cartas de apoio de todo o país.
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