Floral
Giorgio Beverly Hills
Certos perfumes são, ao mesmo tempo, singulares e potentes. Evocam por si sós múltiplos sentimentos e assemelham-se a uma viagem ao coração da Dolce Vita. Cintilam como uma estrela na passadeira vermelha. São um concentrado de fantasia e de requinte. Entre eles, o perfume Giorgio Beverly Hills é incontestavelmente um símbolo do luxo e do glamour californiano. É um hino à feminilidade incontornável há mais de 30 anos e contribui para projetar a imagem da marca homónima no mundo inteiro.
Os perfumes de Giorgio Beverly Hills
FloralO lançamento da marca Giorgio Beverly Hills
A insígnia Giorgio Beverly Hills nasceu pelas mãos de Fred Hayman, um suíço nascido em 1925 que emigrou para New York em meados do século passado. Esta ilustre personagem estreou-se na hotelaria de luxo e depressa reuniu um currículo bem preenchido. Visionário por natureza, tinha a ambição de mudar radicalmente a visão do mundo sobre o estilo de Los Angeles. Assim, abriu uma loja que se tornou icónica e imediatamente reconhecível pelos toldos às riscas amarelas e brancas. Situa-se em Rodeo Drive, uma das avenidas mais ricas de Beverly Hills. Foi inaugurada em 1961 e rapidamente considerada uma das lojas mais inovadoras da sua geração. Tratava-se, com efeito, de uma concept store inédita na costa oeste da América. A Giorgio Beverly Hills era uma casa que reunia numerosas marcas e se inscrevia na perfeição na atmosfera luxuosa do seu bairro. Dispunha de uma sala de leitura, uma mesa de bilhar, uma lareira, um bar em carvalho… Assim, os cavalheiros podiam descontrair enquanto as mulheres faziam as suas compras. Do mesmo modo, a Giorgio Beverly Hills propunha a entrega das compras logo no dia seguinte ao domicílio dos clientes, em Rolls-Royce! O conceito não deixou de seduzir toda a clientela abastada da época. Numerosas celebridades frequentavam regularmente esta loja, como Frank Sinatra, Nancy Reagan, Diana Ross ou Elizabeth Taylor.
O nascimento do perfume mítico da Giorgio Beverly Hills
No entanto, se a Giorgio Beverly Hills ainda hoje brilha, é também graças ao seu perfume emblemático. Mas como nasceu ele? Na realidade, para seduzir ainda mais as suas clientes, a loja Giorgio Beverly Hills acrescentou ao sistema de ar condicionado uma fragrância difundida em spray por todas as suas instalações. Rapidamente, o odor escolhido pela marca acertou em cheio e a sua elegância, potência e audácia foram notadas. Foi assim que a Giorgio Beverly Hills decidiu criar com ele um perfume de pleno direito. Do mesmo modo, este foi associado a páginas publicitárias nas revistas Vogue e Harpers’s Bazaar, a partir de 1983. Além disso, o perfume Giorgio Beverly Hills foi o primeiro a ser difundido sob a forma de encartes perfumados na imprensa. Isso contribuiu muito para a sua notoriedade e as vendas dispararam. O seu sucesso depressa ultrapassou as fronteiras da América. Aliás, o seu lançamento em França, em 1985, foi destacado por um imenso pódio evento nas Galeries Lafayette do Boulevard Haussmann, em Paris. O resultado superou então todas as expectativas do seu criador, já que este perfume gerou mais de 100 milhões de dólares de volume de negócios em apenas quatro anos!