Gentleman Society Sport

Gentleman 1974-2026: cinquenta anos de simplificações em que quinze notas passam a quatro

Há algo de quase melancólico em vaporizar Gentleman Society Sport em 2026. Não pelo que é – um perfume amadeirado e fresco perfeitamente correto para o escritório –, mas pelo que representa: a distância percorrida desde o Gentleman original de 1974.

Esse Gentleman, o que Paul Léger criara para Hubert de Givenchy, era outra coisa. Uma abstração olfativa inclassificável construída em torno de patchouli, vetiver e couro da Rússia, com civeta, musgo de carvalho, mel e canela. Quinze a vinte notas, consoante as fontes; um perfume que evoluía durante horas na pele, revelando constantemente novas facetas. Quem experimentou as versões vintage descreve-o como um perfume maduro, sofisticado, viril mas civilizado. Uma obra-prima que ainda hoje é citada ao lado de Tiffany for Men ou de Chanel Antaeus.

As reformulações mudaram tudo (e não no bom sentido)

Evidentemente, esse Gentleman de 1974 já não existe verdadeiramente. As sucessivas reformulações foram eliminando tudo o que lhe dava carácter: a civeta natural (proibida, substituída por moléculas de síntese), o musgo de carvalho (severamente regulamentado pela IFRA), o couro da Rússia alcatroado (restrições toxicológicas). As celebridades que hoje usam Gentleman Society Sport provavelmente nem sequer sentem a sombra do que os seus antecessores usavam nos anos 80.

Depois, em 2017, rutura total. A Givenchy abandona por completo o ADN vintage em favor de uma reinvenção radical: pera, lavanda, baunilha e íris, doce e gourmand, dirigida aos Millennials. Um êxito comercial que nada tem a ver com o original – partilham apenas o nome. O sucesso é enorme e a linha entra então num ciclo de variantes regulares. Society chega em 2023 com o seu quarteto de vetiver (Haiti, Uruguai, Madagáscar) e o seu narciso francês. Depois Extrême em 2024. Ambrée em 2025. E agora Sport.

Sport 2026: quatro notas para substituir quinze

A pirâmide de Society Sport cabe numa linha: limão / vetiver e narciso / cedro. Quatro notas. Mais nada. Comparado com as quinze a vinte do vintage de 1974, ou mesmo com as oito do Society original de 2023, trata-se de uma simplificação radical. Não o minimalismo sofisticado de um Terre d’Hermès, em que Jean-Claude Ellena constrói uma catedral com quatro ingredientes doseados com mestria; antes uma simplificação comercial dirigida ao consumidor apressado que quer um perfume «fácil».

A palavra «Sport» não significa, evidentemente, que se vá usá-lo no ténis (ninguém põe perfume antes de fazer desporto, convenhamos). É um código de marketing estabelecido que significa «versão mais leve e fresca» de um perfume existente. Acqua di Gio Sport, Polo Sport, Dior Homme Sport... a mesma lógica em todo o lado.

O que desapareceu (e o que fica)

O mais revelador talvez seja o desaparecimento do quarteto de vetiver que constituía todo o interesse do Society original. Em 2023, a Givenchy utilizava quatro origens diferentes de vetiver – Haiti, com as suas facetas fumadas e achocolatadas, Java, mais amadeirado e seco, Reunião, verde e alimonado, Madagáscar, terroso e musgoso. Esta orquestração criava um vetiver vivo que evoluía durante horas. Fascinante para quem se dava ao trabalho de o usar verdadeiramente.

Sport 2026? Um único vetiver, de origem não especificada pela marca – provavelmente de abastecimento mais corrente do que o quarteto de 2023. A Givenchy não comunica qualquer pormenor sobre esta matéria-prima, e esse silêncio alimenta o ceticismo: as primeiras reações descrevem um resultado percebido como mais simples do que o do Society original.

O que fica é o narciso francês. Aqui, a Givenchy mantém-se firme no discurso do terroir: narciso colhido nos Alpes-Maritimes, floração invernal, colheita manual. É real – o narciso francês está de facto presente na fórmula. Importa apenas pô-lo no seu devido lugar: numa composição moderna, um absoluto deste tipo usa-se em pequena proporção, ao lado de uma maioria de moléculas de síntese correntes na indústria. A marca não detalha nem a origem exata do limão nem a natureza precisa do fundo amadeirado – neste último ponto, as madeiras de síntese habituais (do tipo Iso E Super) são a hipótese mais provável, como na maior parte do segmento.

Para quem, para quando?

Sport usa-se na primavera, no verão e no outono, com temperaturas amenas, em ocasiões descontraídas. Escritório informal, fins de semana, depois do ginásio (daí o nome). Desempenho esperado: 4-6 horas, com uma projeção moderada. É um perfume da esfera pública e profissional, discreto, inofensivo, que agrada sem desagradar. Exatamente o que procuram os homens de 25-40 anos que querem um perfume versátil para o escritório, para usar diariamente.

O problema? Por 100-120 € o frasco, existem alternativas objetivamente mais interessantes. Guerlain Vetiver, a 70 €, oferece uma sofisticação superior, com uma verdadeira herança. Encre Noire Lalique, a 40 €, propõe um vetiver do Haiti de qualidade superior que Sport nem se atreve a usar. Terre d’Hermès Eau Très Fraîche joga na mesma categoria amadeirada e fresca com infinitamente mais elegância.

O paradoxo do terroir de marketing

O que levanta questões em Society Sport é a tensão entre o discurso (matérias-primas francesas, narciso de Grasse, autenticidade do terroir) e a realidade económica da formulação. A Givenchy insiste fortemente no narciso francês em toda a sua comunicação – é o argumento diferenciador perante a concorrência, que utiliza moléculas de síntese anónimas.

Mas quando o primeiro flanker abandona o quarteto de vetiver que era o orgulho do Society original para regressar a um vetiver mais corrente, a mensagem recebida pelos apreciadores é clara: a promessa «qualidade premium das matérias-primas» valia para a versão de lançamento, não para as suas variantes. Foi pelo menos assim que a comunidade a leu, e as comparações entre versões alimentam esta constatação.

Racional do ponto de vista industrial, sem dúvida – simplificar uma fórmula entre um lançamento e as suas variantes é uma prática comum no segmento designer. O problema é que os conhecedores a detetam de imediato: «smells cheaper», «less complex», «more synthetic» – os comentários convergem.

O que fica quando se retira a nostalgia

Gentleman Society Sport não é um mau perfume. É até um perfume perfeitamente correto para aquilo que pretende ser: uma versão fresca, leve e versátil do Society, para usar no dia a dia sem complicações. O limão traz transparência, o narciso francês (por minoritário que seja na fórmula) cria uma bela ponte verde e aquosa para o fundo amadeirado, e o conjunto aguenta corretamente um dia de escritório.

O problema não é o que é, mas o que poderia ter sido. Com a sofisticação do quarteto de vetiver do Society original. Com verdadeiros óleos essenciais de cedro em vez de acordes sintéticos. Com uma verdadeira ambição olfativa em vez de uma calibração de focus group para agradar ao maior número possível de pessoas, desagradando ao menor número.

A história que se esquece

O que mais me impressiona é o quão longe se está do Gentleman de 1974. Não apenas em termos de formulação – evidentemente, cinquenta anos separam os dois, as regulamentações mudaram, os gostos evoluíram. Mas em termos de filosofia. O Gentleman de Paul Léger era um perfume que assumia a sua complexidade, que exigia tempo para ser compreendido, que recompensava a atenção. Um perfume para o homem maduro que frequenta inaugurações de exposições e usa fatos de três peças sem rigidez.

Society Sport 2026 dirige-se ao homem que quer cheirar bem no escritório sem pensar nisso. Dois públicos diferentes, duas épocas diferentes, duas conceções do perfume. Nenhuma é intrinsecamente superior – mas pode lamentar-se que a linha Gentleman tenha abandonado por completo aquilo que constituía a sua identidade original para se tornar uma linha proliferante de flankers intermutáveis.

Doze versões em nove anos (2017-2026), ao ritmo de 1,3 flanker por ano. É muito. E cada novo lançamento dilui um pouco mais a identidade do que «Gentleman» significava. Talvez daqui a dez anos, quando a Givenchy lançar Gentleman Society Sport Intense Elixir Limited Edition, já ninguém se lembre de que, no início, havia uma obra-prima de patchouli, vetiver e couro que os colecionadores ainda disputam no eBay.

Ou talvez seja precisamente essa a evolução natural de uma linha de perfumes na indústria moderna: nascimento brilhante, sucesso comercial, proliferação, diluição progressiva da identidade e, eventualmente, um relançamento «herança» daqui a vinte anos, quando a nostalgia tiver feito o seu trabalho. O ciclo eterno.