Pi

A Givenchy lança Pi em 1998, uma Eau de Toilette para homem que a Osmoz classifica entre os orientais amadeirados e que a casa descreve hoje como amadeirado ambarado. Alberto Morillas compõe-na; a Osmoz atribui-lhe também Pi Eau Fraîche, variante lançada três anos mais tarde.

A inteligência como sedução

O The Rose Sheet relata que a Parfums Givenchy visa com Pi o homem que pensa, guiado pelo espírito e pela coragem, segundo Camille McDonald, que dirige então a casa e faz da inteligência o novo símbolo de sedução.

A Osmoz apresenta Pi como uma alegoria do progresso inspirada na ciência, refúgio do imaginário masculino, um perfume sofisticado e sensual que leva o homem em busca do absoluto a superar-se, sob o signo de um número de harmonia e equilíbrio.

Um sucesso rápido

Três anos após o lançamento, tinham-se vendido mais de dois milhões e meio de frascos, segundo a Osmoz, que anuncia então Pi Eau Fraîche, mais suave e menos gourmand. A gama reúne nessa altura uma Eau de Toilette, uma Eau de Parfum, produtos para depois da barba, um champô e desodorizantes.

O discurso atual

A Givenchy apresenta hoje Pi como a marca de novos conquistadores ávidos de sensações fortes, um perfume magnético em que a força de um acorde amadeirado choca com a sensualidade do benjoim, para um homem em busca da superação de si.