Colonia Pura

A Acqua di Parma constrói o seu catálogo em torno de uma Eau de Cologne nascida em Parma em 1916 e nunca retirada. Colonia Pura chega em 2017 como uma leitura mais transparente deste clássico, num frasco redesenhado, colocada ao lado da sua antecessora.

Uma cologne de 1916 relida em 2017

A casa italiana pertence hoje ao grupo LVMH, que confiou as suas criações a François Demachy. Colonia Pura é lançada em setembro de 2017, sem alarde, com uma apresentação próxima da da sua antecessora e um discurso resumido em três palavras: vibrante, pura, simples.

A marca apresenta uma Eau de Cologne de uma leveza contemporânea, feita para um modo de vida sem artifícios. A imagem evocada é a do campo em redor de Parma, dos campos de flores silvestres e da erva acabada de cortar.

O que Demachy mantém e o que afasta

O perfumista conserva a base cítrica da casa, bergamota e laranja de Itália, e abre-a com um petitgrain mais verde. Nada procura repetir a fórmula original: a estrutura é reduzida, legível, sem o fundo aromático das colognes antigas.

O trabalho incide sobretudo no coração, onde dois absolutos florais substituem o apoio herbáceo esperado. O narciso traz-lhe uma faceta mineral, apontada pela marca como o traço singular da composição.

Um homem visado, um uso mais amplo

A Acqua di Parma dirige Colonia Pura a um homem contemporâneo, e a sua comunicação de lançamento vai nesse sentido. A estrutura de cologne não apresenta, contudo, nenhum marcador de género forte, e os catálogos classificam-na de ambos os lados.