Flower By Kenzo

A Kenzo lança o seu perfume do milénio com uma aposta que nenhuma casa tinha tentado: dar um rasto à papoila, que os perfumistas incluem entre as flores mudas. A fragrância é lançada em 2000 e nunca mais sairá das prateleiras.

Uma fotografia de 21 de outubro de 1967

Patrick Guedj entra na Kenzo Parfums como fotógrafo e diretor de marketing, no momento em que Kenzo Takada deixa a casa que fundou. Conta que a ideia, tanto a da imagem como a do perfume, parte de uma fotografia tirada nesse dia em Washington.

A cena é conhecida: uma jovem estende uma flor às forças da ordem durante uma manifestação contra a guerra do Vietname. Nenhuma das fontes aqui consideradas nomeia o fotógrafo, pelo que o nome não figura.

Desta imagem nasce todo o programa. Uma flor que cresce onde não se espera, entre duas pedras, contra o betão. Rebelde, forte e frágil ao mesmo tempo, e que murcha mal é cortada.

A campanha que não assinou

A web atribui a Guedj a saga publicitária desde a origem. Interrogado, é ele próprio quem corrige: todas as campanhas são suas, exceto a primeira. A nuance não figura em mais lado nenhum, e vem do próprio interessado.

O ritmo, esse, está definido. Um filme de três em três anos, de cada vez numa cidade, para que um perfume tornado intemporal continue a surpreender. Buenos Aires, Miami, Paris, Brasília e San Francisco recebem sucessivamente este manifesto urbano.

Uma flor muda

O termo é do ofício, e é Guedj quem o dá. A papoila nada rende à destilação: não fornece absoluto nem essência, e nada do que se vende com esse nome provém da própria flor.

Morillas vê nisso uma vantagem mais do que um obstáculo. Sem referência a copiar, sem cheiro a respeitar, declara ter recebido uma página em branco, algo que um perfumista raramente obtém num lançamento desta dimensão.

O frasco e o seu terceiro autor

Serge Mansau desenha uma haste de vidro inclinada, sem rótulo nem nome da marca nas paredes, onde apenas uma papoila vermelha corre da base até à tampa. O objeto diz o tema antes da primeira vaporização.

Duas fontes de natureza diferente acrescentam um nome que os comunicados omitem: o desenho provém de uma ideia da agência Air Paris. Mansau executa a haste de vidro, mas a forma nasceu noutro lado.

O que as contagens não dizem

Para o lançamento, a Kenzo manda plantar campos de papoilas em plena cidade, junto ao Centre Pompidou, e noutros pontos da Europa e da Ásia. A operação está comprovada e o procedimento fez escola.

Os números, pelo contrário, não se sustentam. Os valores que circulam variam num fator de cem de uma página para outra, sem que nenhum remonte a uma fonte séria. São postos de parte, por falta de valor verificável.