CK IN2U Her

Em 1994, CK One tinha conquistado toda uma juventude com um perfume para partilhar entre raparigas e rapazes. Treze anos depois, a Calvin Klein e a Coty, que explora a licença, regressam ao público dos vinte anos com CK IN2U, o primeiro perfume ck vendido em duo: uma versão para ela, uma versão para ele.

O perfume dos «tecnossexuais»

O nome escreve-se como uma mensagem de texto: «in to you», apaixonado por ti. A marca visa a geração do milénio, jovens adultos que se conhecem e se cortejam através de ecrãs. Cria para eles a palavra «tecnossexual», que regista como marca registada.

O comunicado de lançamento resume a linhagem: CK One falava de ligação ao grupo, CK Be de ligação a si próprio, CK IN2U de ligação a outra pessoa. A marca abre também um sítio comunitário, What are you IN2?, para prolongar a conversa em linha.

Um duo a quatro perfumistas

Quatro perfumistas trabalham no duo. Bruno Jovanovic e Jean-Marc Chaillan assinam a versão masculina; Loc Dong e Carlos Benaïm compõem CK IN2U Her, que a casa descreve como um floriental fresco, efervescente no topo, açucarado no coração, ambarado no fundo.

O duo é apresentado em Nova Iorque a 8 de março de 2007. As duas Eau de Toilette existem em 50, 100 e 150 ml; a linha feminina acrescenta um leite corporal, um gel de duche e um desodorizante em spray.

Uma geração que protesta

Ainda antes da chegada do perfume às lojas, o discurso sobre os tecnossexuais irrita uma parte do público visado, que recusa ser reduzida a uma geração de ecrãs. O Now Smell This e o The Scented Salamander dão conta, desde março de 2007, deste levantamento de protestos em linha.

Ainda hoje, a casa apresenta CK IN2U Her como o perfume de uma geração que exprime a sua liberdade através das novas tecnologias, se liga ao mundo inteiro e quer viver plenamente o momento presente, agradar e seduzir aqui e agora.