CK Everyone

CK Everyone apresenta-se como a versão mais contemporânea de CK One, surgida 26 anos depois do seu antecessor. Se esta nova fragrância pretende ser mais aromática e aquática do que as anteriores, preserva perfeitamente a sua filosofia. Com CK Everyone, a marca Calvin Klein abre um novo capítulo da sua história, preservando o seu estilo minimalista e a sua mensagem inicial. CK Everyone defende a troca, a partilha e a generosidade. Perfume social antes de mais, dirige-se tanto a homens como a mulheres. É precisamente esta mistura de géneros que aqui se destaca, numa publicidade inédita assinada por Glen Luchford.

A publicidade de CK Everyone: a realização na partilha

Para realizar a sua campanha, Calvin Klein recorreu a um dos fotógrafos mais talentosos da sua geração: Glen Luchford. Há mais de 30 anos que este retratista trabalha com as maiores revistas de moda, como a Vogue ou a Vanity Fair. Está exposto em museus prestigiados dos quatro cantos do mundo, como o MoMA de New York ou o Getty de Los Angeles. Todas as grandes marcas de luxo disputam os seus serviços, como Lanvin, Yves Saint-Laurent, Gucci ou Chloé. Aliás, esta não é a primeira colaboração de Calvin Klein com Glen Luchford. Aqui, o fotógrafo optou por pôr em cena todo um coletivo de modelos, artistas e músicos. Os jovens presentes vestem apenas roupa interior Calvin Klein. Mostram-se sem qualquer artifício. Particularmente realizados, sorriem e não hesitam em enaltecer as mais belas qualidades dos seus parceiros: «I love his originality», «I love their smile», «I love his energy»… São estas as mensagens ouvidas nesta publicidade, que surgem também no ecrã em letras vermelhas. A campanha de CK Everyone pretende ser muito original. Despojada de qualquer elemento supérfluo, defende simplesmente a diversidade, a pluralidade e a liberdade de amar.

CK Everyone, um perfume refrescante num estilo minimalista

CK Everyone apresenta-se numa garrafa muito depurada, de paredes totalmente transparentes. Integralmente concebido em materiais reciclados, o frasco de CK Everyone pretende respeitar o ambiente. É ao mesmo tempo de design e muito minimalista. O seu único acessório? Um elástico branco e vermelho com o nome Calvin Klein, que ecoa os elásticos da roupa interior da marca.
Quanto ao aroma, CK Everyone deve a sua existência ao perfumista Alberto Morillas. Muito refrescante, a composição é elaborada sobretudo à base de ingredientes de origem natural, no mais puro respeito pela natureza. Este perfume dito vegano abre com um aroma de laranja e de gengibre. Depois, o coração torna-se mais aquático, envolvendo-se em chá azul. Por fim, CK Everyone termina com um aroma profundo e sulfuroso de cedro, patchouli, âmbar e almíscar. O resultado é uma composição muito vibrante e cheia de energia, entre frescura, autenticidade e, há que reconhecê-lo, uma pitada de provocação!