CK One

A Calvin Klein lança CK One em 1994, um Eau de Toilette que a casa apresenta como um perfume para um homem ou uma mulher. Alberto Morillas e Harry Frémont, perfumistas da Firmenich, compõem-no; é tido como o primeiro perfume abertamente vendido como unissexo a alcançar um grande sucesso.

Um brief para uma geração

Harry Frémont conta que o brief pedia um perfume de rebeldia juvenil e de comunhão, destinado a homens e mulheres, o primeiro a sê-lo em tão grande escala. Era preciso exprimir ao mesmo tempo a frescura e a sensualidade, duas tonalidades raramente reunidas, numa composição aberta e provocadora.

Alberto Morillas recorda uma época de perfumes opulentos e nitidamente marcados pelo género, em que a ideia de um perfume unissexo parecia radical. CK One, diz ele, não cheirava nada à América, ele que tinha passado mais de vinte anos a compor para casas europeias.

O ano dos perfumes leves

CK One nasce numa temporada de perfumes leves e pouco marcados pelo género: L’Eau d’Issey e o primeiro perfume da Comme des Garçons também saem em 1994. Ermano Picco associa-o à moda do chá verde, inaugurada em 1992 por Jean-Claude Ellena para a Bulgari.

Vê nele também a resposta de uma geração marcada pela sida, cansada dos perfumes animais dos anos 1980 e em busca de limpeza, de liberdade e de tolerância. Para ele, CK One proclama discretamente que toda a gente é limpa.

O sucesso é imediato: mais de cinco milhões de dólares em vendas em dez dias, segundo o Women’s Wear Daily de outubro de 1994, um número retomado pelo New York Times em 2019.

Uma família numerosa

A casa declina CK One em CK Be logo em 1996, em edições de verão, em Shock, Gold, Platinum ou Reflections. Para os trinta anos do perfume, lança CK One Essence, que diz ser duas vezes mais concentrado do que o original.