Phlur

Uma primeira vida assente na transparência

Eric e Cynthia Korman lançam a Phlur em 2015 em Austin, no Texas. A marca compromete-se a publicar a lista completa das matérias-primas dos seus perfumes, uma prática a que nada obriga no setor, e é vendida na Sephora e na Credo.

Este posicionamento valeu-lhe um público, mas não lhe deu escala. Em janeiro de 2021, a incubadora The Center, fundada por Ben Bennett, adquire a marca e procura alguém que assuma o seu comando.

O relançamento de 2022 e Missing Person

Chriselle Lim, criadora de conteúdos de moda e beleza, junta-se ao projeto no final de 2021 e torna-se proprietária e diretora criativa. O relançamento tem lugar a 22 de fevereiro de 2022 com um único perfume, Missing Person, um almíscar floral vendido primeiro diretamente e, a partir de 31 de março, na Sephora.

O perfume foi apresentado através de uma emoção e não das suas matérias-primas: o cheiro de alguém de quem se sente falta. Esteve esgotado durante vários meses e deixou atrás de si uma lista de espera de várias centenas de milhares de pessoas.

Aquilo em que a marca se tornou

Três dos dez perfumes originais foram retomados na nova embalagem, um frasco oval transparente com tampa de porcelana, longe dos quadrados brancos opacos da primeira vida. Os lançamentos seguintes prosseguiram segundo o mesmo princípio narrativo.

A Phlur é vendida na Sephora nos Estados Unidos, na Space NK e na Selfridges no Reino Unido, e na Anthropologie. A incubadora que a detém gere também a Naturium, a Saltair e a MAKE, todas construídas em torno de uma figura pública da beleza.