FleurieXerjoff
Xerjoff est fondée à Turin en 2007 par Sergio Momo et Dominique Salvo, après des années de flacons taillés à la main. Le nom contracte Xer, pour Sergio, et Joff, le surnom que lui donnaient ses collègues anglais. La maison a relancé en 2009 Casamorati, parfumeur bolonais dont l’enseigne remonte à 1888.
Les parfums Xerjoff
Un flacon de quartz avant une maison
La première création de Sergio Momo est un parfum enfermé dans un flacon de quartz sculpté et poli à la main. Un client rencontré à Moscou en commande plusieurs autres, et l’affaire prend corps. La maison n’est formellement fondée qu’en 2007, à Turin, avec Dominique Salvo.
Cet écart explique les dates contradictoires qui circulent sur la marque : les années 2003 et 2004 renvoient à la période artisanale, la fondation de la société à 2007. La première boutique en propre ouvre au Dubaï Mall en 2010, celle de Turin en 2017.
La couronne rouge du musée égyptien
Le bouchon qui signale la maison à distance vient du musée égyptien de Turin. Dessiné par Dominique Salvo, il reprend le deshret, la couronne rouge des pharaons. Sa forme allongée des débuts a laissé place à une version plus courte.
Le reste de l’habillage suit la même intention : un objet travaillé comme le jus qu’il contient, avec des matériaux choisis collection par collection. Join the Club et Oud Stars comptent parmi les ensembles les plus suivis.
Casamorati, une enseigne de 1888
En 2009, Sergio Momo relève Casamorati, dont la fabrique de parfums avait été établie à Bologne en 1888. Le dessin d’origine du flacon est conservé, pompons compris, et la collection est traitée en marque à part entière plutôt qu’en ligne secondaire.
L’ensemble tire vers la parfumerie italienne d’avant-guerre et l’Art nouveau, registre que le reste du catalogue ne couvre pas. Sergio Momo a par ailleurs porté deux autres maisons, Sospiro et Kemi, rattachées au même groupe turinois.