Rasasi

Une boutique du souk de Deira

Abdul Razzak Kalsekar ouvre en 1979 une petite boutique de parfums à Murshid Bazar, dans le vieux Deira. Le commerce du quartier vivait alors de l’importation de fragrances européennes ; son parti pris est de travailler les matières de la tradition olfactive du Golfe, attars compris.

Six de ses fils reprennent l’affaire, chacun sur une tâche propre, et c’est leur travail commun qui fait passer la maison de l’échoppe à l’entreprise. La troisième génération de la famille y est entrée depuis, et le capital reste familial.

De l’échoppe à l’industrie

En 1986, la famille construit sa première usine sur un terrain de cinq mille mètres carrés dans la zone franche de Jebel Ali, alors tout juste créée. L’autorité de la zone raconte que le projet est né d’un panneau publicitaire aperçu sur la route d’Abou Dabi, et d’un numéro de téléphone noté à la volée.

Le réseau compte aujourd’hui plus de cent soixante-cinq magasins, concentrés dans les pays du Golfe, et une distribution à l’export qui dépasse la soixantaine de pays. L’usine de Jebel Ali reste l’outil de production de la maison, qui fabrique dans l’émirat ce qu’elle vend sous son nom.

Deux registres sous un même nom

Le catalogue tient deux lignes de front. Les compositions orientales de tradition d’un côté, avec les matières et les formats du Golfe ; de l’autre une gamme dite occidentale, dont Blue Lady a été le premier titre et le succès fondateur.

Ce double registre est ce que la maison présente comme sa marque de fabrique, et ce qui explique qu’un même nom couvre des flacons très éloignés les uns des autres.